2月17日,湖南卫视互动音乐综艺《我想和你唱》第四季在长沙录制首期,时隔5年,这档“星素合唱”节目再次启动。2月1日,“全员加速中2023猎人招募令”发布,时隔7年,这档于2015、2016年连续播出两季的大型创意实境游戏秀《全员加速中》确认重启,至发稿,微博“全员加速确认重启”话题阅读量1.4亿次,网友表示非常期待。
老牌综艺重启正成为综艺市场一股新潮。音乐综艺《乐队的夏天》第三季去年8月发布乐队招募声明,宣布将于2023年播出;《金星秀2022》(暂定名)也曾宣布重启。此前播出的《百变大咖秀》第六季、《花儿与少年·露营季》等也是老牌重启综艺。
多档老牌综艺重启在即
(资料图片)
已经停播多年的综艺节目何以再次与观众见面?有业内人士表示,这些老牌综艺均有着不错的口碑和固定的观众群体,这也是一档综艺存活的基本盘。老牌节目的可预见性和稳定性高,与此同时,新综艺立项难度和突出重围的难度也在提升,老牌综艺重启是不错的选择。
在网络上关于“令人怀念的综艺”的讨论中,《我想和你唱》《全员加速中》《乐队的夏天》和《金星秀》赫然在列。
《我想和你唱》是湖南卫视推出的互动音乐综艺节目,2016年至2018年已播出3季,从最初的大小屏互动、星素合唱,到第三季坚守“草根元素”的创作方向,节目模式跟随时代变化,轻松且新颖,收获了一批忠实观众。节目总导演王琴表示,“老牌综艺对于观众而言有着天然的吸引力,已经成为‘怀旧符号’。作为经典综艺,节目在模式和内容设计上已经成熟,尽管‘经典IP’们暂时退出电视舞台,但‘经典永不过时’,观众期待,市场向往,二者一拍即合。”
《全员加速中》节目设定“加速队员”必须在限定时间、场地中,躲避“猎人”的追捕并尽可能完成任务。第一季由编剧于正设计故事,每期有主题情节,2015年播出后收视口碑双丰收,豆瓣评分8.6分,超过半数的观众给出5分好评。有网友表示,《全员加速中》通过剧情+综艺、主题+游戏的设定,带给观众紧张刺激的沉浸式体验,其中“猎人”对“加速队员”的追捕情节让人热血沸腾。
可惜的是,2016年《全员加速中》第二季未能延续前季的成功,豆瓣评分掉至4.8分。不少观众认为,第二季追捕情节的紧张刺激感减少,人物设计偏向cosplay(扮装游戏),剧情也略显拖沓乏味。不过,即便《全员加速中》第二季播完后没有延续下去,仍让很多粉丝惦记着“意难平”。
由爱奇艺出品、米未传媒联合出品的原创音乐综艺《乐队的夏天》,前两季分别于2019年5月和2020年7月在爱奇艺首播。节目以中国具有代表性的乐队演绎为主,用情怀打动观众,蛰伏多年的乐队们通过综艺形式和乐迷产生互联,新裤子、刺猬、痛仰等乐队纷纷出圈。《乐队的夏天》第一季豆瓣评分8.7分,近7万观众给出5分好评,节目前11期,收获全网233个热搜。
2021年9月,优酷官宣《金星秀2022》(暂名)即将回归,但节目至今未与观众见面。《金星秀》定位“大型时尚文化脱口秀”,2015年1月在东方卫视开播,2017年9月宣布停播。这档由知名舞蹈家金星担任主持人的脱口秀,直击文娱热点,关注民生等问题,话题度和收视率表现亮眼。
“重生”不易
除了上述节目,在微博话题#最想看到哪部综艺重启#中,《爸爸去哪儿》《正大综艺》《我们都爱笑》《非常6+1》《爱笑会议室》《我爱记歌词》《越策越开心》《墙来啦》等“古早综艺”呼声较高,是网友呼唤重启的综艺节目。
对于平台、内容生产团队而言,重启老牌节目可以减少宣发成本,降低试错成本。“招商先行”的综艺节目,能否打动品牌主是能否顺利播出的关键。在公信力、美誉度上,老牌IP无疑具有增值效果,这是许多新节目无法比拟的。时隔多年回归的慢综IP《花儿与少年·露营季》独揽12个品牌赞助便是佐证。
然而,并非照搬经典综艺的原本模式就万事大吉,“成也怀旧,败也怀旧”的叹惋并不鲜见。从近期“复活”节目《百变大咖秀》第六季和《花儿与少年·露营季》来看,两档节目不论是口碑还是热度,都没能再创当年的辉煌,《百变大咖秀》第六季豆瓣评分仅6.0分,《花儿与少年·露营季》豆瓣评分5.8分。
对此,有业内人士表示,“老牌综艺在‘延续’之外还想要‘出彩’,难度并不亚于研发一档新节目,因为其命题范围和创作空间有限。当节目组不停地重复做一档节目时,怎样在保证节目框架不变的情况下提升观众新鲜感?如何应对观众越来越高的期待?……这些都是需要落地的。”
王琴
造IP与守IP到底哪个更难?王琴认为,“观众要求更高了。重启综艺不仅需要唤起情怀的‘怀旧’,还需要与观众、与时代一起成长的新式‘传承’。创制综艺IP需要创新和运营能力,反复研创、开发;坚守经典综艺更需要具备全新的时代内核,凭借与时俱进的再造、重新出发的勇气、不怕失败的魄力,才能在荆棘丛中乘风破浪,杀出血路。”
即将于今年重启播出的老牌综艺同样面临巨大挑战。要知道,许多观众怀念的只是《全员加速中》第一季,第二季“焕新”后反被观众嫌弃,评分和收视率纷纷下滑。在官方公布重启消息后,有很多网友留言表示,“不是第一季模式就别做了。”《乐队的夏天》唤醒了观众记忆深处有关摇滚和摇滚精神的回忆,但是摇滚这样的小众门类人才匮乏,重启后的节目怎么打破瓶颈、设定经得住时间和市场考验的赛制、模式,需要团队付出更多心血。
重启综艺突围之道
如何满足观众的高期待是多数老牌重启节目必须直面的难题。
“重启,必然要兼顾守成与创新二者的平衡。”王琴表示,《我想和你唱》新一季在坚持 “星素互动、全民合唱”核心的同时,呈现素人梦想舞台,展现素人追梦故事,注重凸显音乐和梦想之间的价值引导,尝试内容创新和立意升华。“在当下文艺创作和价值观日益多元的背景下,无论是文化类节目还是综艺节目,能够给予人们心灵上的安慰和价值观上的引领至关重要。这正是《我想和你唱》第四季回归的价值落脚点。”
据介绍,为了让更多音乐爱好者有歌唱幸福、抒发梦想的舞台,第四季新增百人想唱团和嘉宾合唱的模式。主持人汪涵今年也将更多地关注素人嘉宾,他会走出演播厅,去发现生活百态,去倾听劳动之声,邀请素人登上舞台,展现鲜活的精神风貌。
根据已公布的信息,此次回归的《全员加速中》第三季将邀请16位艺人开启生存游戏挑战,场景、规则和精神内涵等全新升级,“颠覆多时空叙事,创新游戏机制和生存法则”;《乐队的夏天》第三季节目组也公开向有主唱有乐器、有作品原创及改编能力、有至少一首原创中文作品的乐队发出邀请,力图发掘更多宝藏乐队,开启新一季的音乐炎夏。
“怀旧是元素,也是策略。对于节目而言,运用好怀旧元素,可以起到事半功倍的效果。但是怀旧并不简单,重启综艺需要深度洞察观众心理需求及社会情绪变迁,才能持续树大根深,枝繁叶茂。”王琴表示,无论是市场环境还是节目自身的潜力,都赋予了昔日王牌节目焕发新生的机会,也为追求创新的平台、电视台和广告商打开了一扇大门。在她看来,重启综艺并非只能照搬原有模式,“对于经典,是谨慎维持原状,还是大胆创新试错?恐怕答案只能是:改变需要改变的,保留需要保留的。与时俱进、相机而动”
有业内专家认为,“造IP是从0到1,守IP是从1到2。无论是从0到1,还是从1到2,做一档好看的、有启发性的节目更重要。因为观众并不会问‘你的突破是什么’而是在意节目能带来哪些惊喜和感动。”