30年前,湖南卫视从长沙郊区荒凉的马栏山起家。

对内,不拘一格降人才,电视台小工也能当主持。

对外,请最红的明星,玩最刺激的游戏。


(相关资料图)

几经努力有了如今的江湖地位。

但无敌的背后,不是寂寞,是争议。

流量时代,电视节目越发功利,内容也越来越浅薄。

终于引来了观众的吐槽。

2021年湖南卫视痛下决心,开始转型。

从《天天向上》改版“裁掉”大张伟和王一博。

再到骨灰级娱综《快乐大本营》停播。

明星嘉宾逐渐淡出,一批更依靠人文情怀的内容登上了舞台。

其中最“极端”的一档新节目,就是《云上的小店》。

它削去了精致的包装感和做作。

可以用四个字形容:放飞自我。

抠脚的汪涵见过没?

还有第一次在镜头前情绪失控的沈梦辰。

一脸惆怅的杨迪。

一行人由汪涵带队,跑去农村做生意开超市。

不依靠流量和当红炸子鸡,这样的内容真的会爆?

别说,上线后不仅五网收视第一,还被新华社在内的一堆央媒力挺。

而且2022年12月,《云上的小店》第二季又正式上线了,很快播放破亿。

这档不向流量低头的“奇葩”节目,究竟是芒果台打出的一张怎样的王牌?

第二季与第一季又有什么关联和区别?

带着好奇我们连夜猛刷了一波。

发现,湖南卫视和汪涵,其实是冒险做了一笔“捅破天花板的大生意”。

至于划算不划算,下面你来评一评:

01、不作秀的乡村综艺天花板

早在《云上的小店》第一季,节目便呈现出一股另类的口味:

不愿意作秀。

当时汪涵就没带化妆师,成天T恤短裤人字拖,在村里各种晃荡,甚至放松的当众抠脚。

到了第二季,汪涵见到村里老熟人时。

依旧被镜头忠实记录下了他因为兴奋过度,行为有些“失控”的一面:

包括第一季丧失表情管理的沈梦辰。

以及第二季把自己活成表情包的徐志胜。

在这里面你能见到的所有人,状态和反应都是真实记录。

不会为了节目效果硬撑。

但是,这档节目更大的真实,还在于他们要做的事——

——开店。

比如第二季张含韵准备在平江县开设花店。

方案却被汪涵直接否定。

原因很务实:运输成本过高,货源也不稳定,害怕店铺开不长久。

不就是节目效果嘛,为什么还担心店铺开不久?

其实《云上的小店》有一个在国家乡村振兴背景下的立意高点:便民和富民。

所以,开店不是作秀,是真开。

比如第一季的小河乡,位于革命老区湘赣交界处罗霄山脉。

节目中在这里开设的超市。

他们走之后也并未荒弃。

因为有稳定真实的货源和客流,交给当地村集体后,还能持续经营。

创收的同时也方便了当地村民购物。

还有第一季节目中汪涵发动自己的人脉关系,帮助村民带货。

到了第二季,我们已经明显感受出“广告效果”。

从周边大城市慕名前来的人,带动了当地旅游业。

旺季时民宿甚至一房难求。

由穷困到看见希望。

《云上的小店》是真给当地来了实惠。

和《狂飙》的出圈一样,它也抓住了两个字——草根。

02、“我们”是主角

请艺人和明星深入“民间”体验生活。

这波操作并不陌生。

早前我们看过开拖拉机的张艺兴。

送快递的黄渤以及开出租的黄磊。

但类似节目的主角和看点仍然离不开明星。

《云上的小店》第一季为什么汪涵要低调的当个“抠脚汉”?

甚至经常躲在镜头角落。

他的“隐”,其实就是为了把位置让给另一些主角:

罗明,小河乡副书记,这位90后小伙没有待在城市灯红酒绿。

而是跑到乡村尽“绵薄之力”带大家致富。

还有这邱家三兄弟,风雨无阻,几十年来为乡里修路。

以及村子里参加过抗美援朝的老兵爷爷。

每一块勋章都流着他的鲜血。

透过《云上的小店》的镜头,我们看到了很多现实生活中平凡却高尚的普通人。

而汪涵一行人跟他们也不只是拍节目这么简单。

比如这位老支书,第二季一来,首先就问杨迪在哪里。

还有吉阿婆,拽着汪涵非要塞给他自家的酸菜辣椒,还愧疚地说我没什么(好)东西给你。

沈梦辰讲村民们看她的眼神就像看家人。

甚至听说自己结婚,硬要转红包过来。

通过工作和生活他们结下了深厚的友谊。

也把中国最普通大众的精神面貌展示了出来:真情、奉献、质朴。

这样的真人秀,没有剧本,只看到滚滚扑面的中国新农村生活和现实。

03、中国综艺节目的风口要变了?

可能很多人还记得1995年赵丽蓉老师和巩汉林合作的小品——

——《如此包装》。

痛陈了当时演艺公司为博取眼球,过度甚至是恶意包装营销的行为。

里面赵老师有句“rap”台词至今流传网络:

“春季里开花十四五六......这么包装简直太难受,我张不开嘴儿,我跟不上遛,你说难受不难受,你说难受不难受?”

但遗憾的是,今天演艺圈依旧盛行“如此包装”。

只是“形象”变成了“人设”。

“流行”进化成了“流量”。

娱乐本不是贬义词,生活更离不开娱乐。

可娱乐至死却成了一个“陷阱”,它把真善美吸进去,变为虚无的黑洞。

就像《楚门的世界》里那场旷世真人秀,荒诞凌驾于现实。

电影《楚门的世界》

好在,大家都在努力改变。

这两年我们看到的节目,开始请街头素人上台唱歌。

为真实记录消防员出任务,活活把摄像师跑丢了。

设计和包装越来越少,简单与真诚越来越多。

就像《云上的小店》,它是节目吗?

是,但在节目之外,它也触碰到了现实,甚至在努力改变现实。

记得节目里那位军人老爷爷,有过一番吐槽:

他说,电视里的士兵冲锋都是直直向前跑,太假。

其实当年他们必须跑“之”字,否则人早就被对面机枪打没了。

过去,我们不相信眼睛看到的,是因为看到的真东西太少。

所以,如这位网友所言:

“去掉美颜和滤镜才是百姓喜欢的,去掉假才是真正的开始”。

《云上的小店》是一档很“平凡”的节目。

但它站在了一个新的风口。

一个不作秀,却多才多艺,包容并蓄的风口。

芒果台用它冒险做了一笔看起来很小,实际上很大的生意。

文/范西里

(图片来自网络侵权删除)

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