搜狐娱乐专稿(山今/文)5天9亿、预测票房高达38亿,《孤注一掷》成为暑期档第二部爆款电影。
它与一个月前的爆款《消失的她》有些异曲同工之妙——都发生在东南亚,展示了某些“噶腰子”奇观,讲述了热门的、当下的社会议题。
从《消失的她》到《孤注一掷》,两部内核相似的爆款接连诞生,它们的成功共同指向了短视频营销与话题性。
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01 功能性与艺术性
从引发的讨论度来看,《孤注一掷》是一次相当成功的反诈宣传。
它的视角全面且丰富。从掰指甲、打断小腿到禁锢人身自由,它呈现了诈骗集团内部的残忍;从小赌怡情到深陷其中,它也呈现了受害者的悲剧。
受骗者并非教育程度不高的贫穷底层,而是高智商程序员、有一定名气的模特、拥有价值800万房子的富二代。如此设计更凸显诈骗集团的狡诈与恐怖。
同时,主创选择了用类型化的方式去呈现这个故事。
从初入犯罪集团到中期的繁荣,再到最后的“帝国坍塌”,三个视角层层递进,节奏得当。故事当中还加入了大量的犯罪元素、猎奇的酷刑场景,让电影具备了更高的娱乐性。
从功能性的角度看,它确实能够帮助观众提高警惕,正如宣传口号写得那样——“多一人观影,少一人受骗”。
但对于一部电影来说,想要的太多也是把双刃剑。
正因为《孤注一掷》选择了更全面的多线叙事,罪犯、受害者、警察的视角都有,而每个视角的篇幅都有限,最终导致很多角色不够立体,缺乏细节的人物塑造。
甚至连在主海报上占据中心位的潘生与梁安娜,都是扁平的。
“潘生被骗去东南亚”这个重要情节点缺乏细节。面对如此重大的工作变动,潘安是否做过公司背调?为何没有发现任何可疑点?诈骗集团如何在网络上欺骗一个高智商天才程序员?这些问题都没有被详细回答。
由于后续视角转到了受害者阿天身上,潘生在诈骗集团的戏份被大幅削弱。他骗人800万时的心理挣扎,他的卧薪尝胆、忍辱负重,这些能让人物更立体的描写都是缺乏的。
另一层原因是,导演花了太多篇幅展示酷刑奇观,对猎奇的追求反而让最基础的人物塑造退居二线。
电影选择网络赌博作为诈骗案例,并将被骗原因归结于“人的贪心与不甘心”,这也在一定程度上削弱了现实性。
贪心会导致被骗。但还有更多的受害者,是因为对方高明的骗术、演技和剧本被PUA。即便他们不相信网络赌博,还有千千万万的刷单、兼职、投资、救亲人、“杀猪盘”等着他们。
他们或许只是因为恐惧、孤独、善良等原因误入歧途,但电影对这一点并没有太多展现。
高完成度的功能性与低完成度的艺术性,这种矛盾反映在了《孤注一掷》的评分上。电影豆瓣7.3开分,上映2天下降到7.1分。在暑期档票房/预测票房超过20亿的电影中,这个口碑并不算高。
02 话题性,最新票房密码?
5天9亿,《孤注一掷》的爆在意料之外。当它释出首个预告时,很少有人预测到这是一部30亿+体量的爆款电影。
但又在情理之中。某种程度上,它占据了天时地利人和。
早在今年年初,一则“东南亚噶腰子”的短视频引爆了互联网,它将诈骗、犯罪、东南亚这几个词紧紧联系在一起,将境外电信诈骗集团的网络关注度推到了历史最高。
这也让《孤注一掷》拥有了免费的前期造势。或者说,得以在暑期档上映的《孤注一掷》,踩在了舆论风口,踩中了时代脉搏。
而将电影中最猎奇的场面截取成短视频传播,最大程度触及下沉市场,则是一种非常明确、有效、高性价比的宣传手段。
更重要的是,《孤注一掷》再次印证了话题的重要性。从“烧脑”、催泪到情绪,新的票房密码或许轮到“话题性”了。
这种话题性来自当下的,也与每个人都相关。
互联网时代难以避开的电信诈骗陷阱,几乎成为了人人都能说上一句的社会话题。在品质及格的基础上,一部电影涉及了群众基础广泛的社会话题,也就具备强烈的社交属性。这意味着观众不仅会看,还会讨论。
看完《消失的她》的观众,可能会在社交平台上大骂“恋爱脑”、凤凰男;看完《孤注一掷》的观众,可能会将其推荐给亲朋好友,提醒对方提高反诈意识。
正如陈思诚在采访中说的那样,“如果没有太强的社会属性的话,其实就是讲一个简单的故事。但是社会性话题一旦延展开来,赋予电影更多的社会属性,那就会带来不可预知的增量,也会让更多的观众走进电影院。”
今年暑期档诞生了两部内核相似的爆款电影。从《消失的她》到《孤注一掷》,或许就是一个“质疑思诚,理解思诚,成为思诚”的过程。
03 敏锐的“坏猴子”
从市场角度看,《孤注一掷》无疑十分成功。这不仅仅是一部电影的成功,更是背后厂牌“坏猴子”的成功。
坏猴子影业是由宁浩创办的一家电影公司,曾推出过“坏猴子72变电影计划”,致力于培养青年导演。《我不是药神》《受益人》《热带往事》以及正在上映的《孤注一掷》,均是其出品的青年导演作品。
从最初的文牧野到如今的申奥,坏猴子已经向市场推出了两位票房潜力巨大的商业片导演。
连续的市场成功,得益于坏猴子敏锐的商业嗅觉。在推出新导演的路上,坏猴子选择的方向是商业类型片。
即便是气质偏文艺的《热带往事》,也启用了更具商业前景的全明星阵容。
坏猴子去年和金鸡创投联合推出的“火眼金睛计划”,对准的就是“商业价值”与“类型叙事”。
在相同题材之下,一部剧情流畅、节奏得当、品质达到及格线以上的类型制作,天然有着更好的商业前景。
事实上,《孤注一掷》并非第一部聚焦电信诈骗的电影。此前的《巨额来电》《猎屠》都有所涉及,但这两部豆瓣评分为过及格线的作品,都没能得到太好的市场反馈。
而在类型叙事的基础上,坏猴子叠加的是现实题材。
在题材选取方面,坏猴子十分精准、敏锐,甚至可以说它有着超前的商业嗅觉。2018年,当电影市场还执着于IP与大片时,坏猴子推出了现实题材的《我不是药神》,一举拿下31亿票房,成为当年最大黑马。
《我不是药神》聚焦“天价药”的民生问题,《受益人》是热门的杀妻骗保问题,《孤注一掷》则选择了电信诈骗。每个选题都非常热门,也有着极高的受众基础。
早在亮相全国院线影片推介会的时候,彼时还叫《捕鱼行动》的《孤注一掷》,就高举“题材优势”大旗。
它打出的推介口号是“最猎奇!最真实!最有效!”,“境外电诈产业链首曝光、上万起真实诈骗案例、全年龄必了解的诈骗套路”。
尽管坏猴子并非部部精品,但在《我不是药神》《孤注一掷》后,它无疑已经成为国内最强的新导演孵化厂牌,甚至是商业最成功的厂牌之一。