搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）《热烈》上映12天，累计总票房7.5亿元，不算差，也没达到预期，始终被《封神第一部》《巨齿鲨2》《孤注一掷》压着。
这部集结了大鹏、王一博、黄渤的准爆款，很难再逆袭成为预期中的暑期档票房冠军，预测票房还一再被下调。
问题出在了哪儿？
(资料图片仅供参考)
量身定制
在最初亮相的阶段，《热烈》给了很多喜欢它的人错觉——它真的超级适合暑期档，它真的会爆，会拿下暑期档票房冠军。
这种错觉不仅在喜欢《热烈》的观众及主演粉丝身上产生，主创们也有。
大鹏不止一次底气十足地强调，这是他做导演以来最好的一部电影，也相信会有好的成绩。制片人陈祉希在媒体群里开心许诺，大卖后请大家庆功。
这是大鹏首次没有在自己的电影里当主演，他可以把心思和精力全用在导演工作上。
请的两位主演看起来比他更有号召力，更有保障。黄渤是百亿影帝，在中年人中的影响力可想而知，王一博是当红炸子鸡，很受年轻人追捧。
最关键的是，这两个人还都在街舞方面很受认可，是选角的不二人选。
这简直是近乎完美的搭配。
实际上，这部电影就是先定下演员，编剧照着王一博、黄渤来写的人物，可以说是为双博量身定制。
而电影的题材，关于荷尔蒙飞溅的街舞，关于穷小子的坚持，关于小人物梦想成真，青春、热血、励志，燃又炸，也是为暑期档量身打造。
电影上映后的口碑相当不错，一开始在大众购票及评分平台猫眼和淘票票都是9.7分，是所有暑期档电影里最高的，影史票房榜上只有《战狼2》能与之匹敌，《长津湖》《你好，李焕英》《哪吒》《流浪地球》《满江红》都赶不上。
在影迷聚集的豆瓣开分7.7分，跟《封神》《八角笼中》相当，也追上了《保你平安》。
宣传营销上，《热烈》可以说下足了功夫。
六月的上海国际电影节期间就已经开始展映宣传。后来联合北京环球度假区做了一场规模盛大的观影派对，王一博、黄渤现身热舞，好不热闹。
路演期间，大鹏把下沉营销玩出了新花样，又是在夜市和市民撸串唱歌，又是大热天穿着青蛙服在景区和游客互动，又是在街头手持大旗骑共享单车吆喝，使出各种招数博关注，路人无不赞叹他的努力和真诚，他甚至被业内封为“路演之王”。
预期落空
可用力的效果似乎并不那么明显，还没有《封神》的自来水直接。
作为一部有粉丝抬轿的电影，大规模点映开启后，《热烈》上座率并不突出，一点儿没有要高开的意思。正式上映前两天，上座率甚至垫底，完全打不过《封神第一部》。
此后几天，随着排片的下降上座率有所提升，但也没有拉大和其他影片的差距，只能算不温不火。
《巨齿鲨2》《孤注一掷》上映后，《热烈》的排片、热度更进一步下探。
按此走势，猫眼专业版将其预测总票房调低到了10亿元。
《封神》前期的营销可以说一塌糊涂，本来国产魔幻片的信誉已经被透支殆尽，加上前期放出的惹争议的物料以及大秀美女帅哥的宣传倾向，让很多观众失去了进影院的兴趣，甚至有人没看片就骂烂，预期被打得很低，开局惨淡，上座率很不理想。
但正是这种低预期给了《封神》起死回生的机会，看过片的媒体记者、业内人士、影迷、普通观众纷纷发声，力证它不是一部大家想象中的烂片，是严肃的，认真的，有良心的，值得一看的国产大制作。大家希望它的票房高，好有钱推出第二部、第三部。
《热烈》就没有这样的待遇，即使它口碑也不差。
它具备一部热门商业片所有的元素，它的团队一开始就自信满满，“高举高打”。
可是，《热烈》没有《消失的她》《孤注一掷》那样能激发观众强烈好奇心的话题，没有《八角笼中》的现实底色和朴素真诚，没有《长安三万里》那样的国民IP，没有《封神》那样的硬核题材、主题和制作，它“燃一夏”的口号没有一个能引发大众共鸣的落脚点。
回归大鹏
可能大鹏自己都会困惑，为什么自己觉得非常好的电影，反响却总是不如愿？
他拍第一部电影《煎饼侠》的时候，完全没想到会有那么好的结果。这部低成本喜剧在当年大卖11.6亿元，排在年度票房榜第八。
到第二部《缝纫机乐队》，大鹏信心十足，他预计自己极有可能是唯一连续两部作品都是票房10亿以上的导演。可这部电影最终只卖了4.6亿元，口碑也不及预期。
这次失败对大鹏冲击不小。他一开始无法理解，明明自己拍的片有进步，明明路演的的时候，大家都一片叫好声，明明身边的人都说这是一部好电影，会大卖，可结果却相反。
到《保你平安》，大鹏的自信心已经收起来了。
身边的人同样告诉他，这部片很好，票房会不错，见面会的时候观众同样叫好，可他始终保持着警惕心，始终不踏实，忐忑，不相信好运会降到自己头上。
电影定档再撤档，撤档再定档，最后放在了一年中影市最冷的四月上映。最终结果还不错，卖了7亿元，豆瓣7.7分，跑赢了92%的喜剧片。
这部电影，大鹏不再讲和自己相关的故事，他把触角伸进了现实，用喜剧探讨“网络谣言”这个严肃的社会话题，故事也编得用心，他作为男主角在其中的表演也松弛了下了，有角色和演员合二为一的味道，塑造很成功，深得人心。
但《保你平安》不是大鹏心目中的最佳，他觉得《热烈》才是，所以对它寄予了更高的期望。
《热烈》虽然是大鹏不熟悉的街舞题材，而且他没有出演，但这部电影实际上和《煎饼侠》《缝纫机乐队》是一脉相承的，它有能让大鹏相信，能让大鹏热血沸腾、自我感动的东西。
大鹏从一个小镇青年做到音乐编辑做到主持人再做到网络短片导演、电影导演，他实实在在地获得了成功，获得了关注，实现了自我，所以他可以很自然地相信，努力就可以成功，坚持就可以闪耀，有梦想就可以伟大。
《煎饼侠》《缝纫机乐队》《热烈》虽然题材不同，风格各异，但讲的都是同一个故事，是为梦想坚持和努力的故事，是小人物逆袭的故事，也是大鹏自己的故事。
但作为观众，就不一定能对这种获得成功的燃和爽感同身受，就像很多观众无法对功成名就的王宝强拍一个功夫小子的追梦故事共情，而对他能拍好一群活生生的孤儿的命运叫好。
《保你平安》大鹏看起来远离了大鹏，《热烈》大鹏又回归了大鹏。
