暑期档已经告一段落，更所谓有人欢喜有人忧，有的笑到最后，有的悲惨出局。

在这个全年第二大档期中，各大制片方大显身手，宁浩和陈思诚的公司，凭借《孤注一掷》和《消失的她》狂赚了13亿。

王宝强用《八角笼中》收获了8亿多分账票房，《封神第一部》略有小赚，而邱礼涛三部新片全部都扑掉了，成本5个亿收回的分账票房不足2亿，直接亏了3亿多。

【资料图】

另外，还有金巧巧的新片《忠爱无言2》也处于亏个底朝天的地步。

一、

9月7日内地票房报告，暑期档过后，大盘逐渐冷清下来，周四工作日报收3815万，这也是进入端午档以来，单日票房首次跌破4000万关口。

《孤注一掷》逆袭《奥本海默》蝉联日冠，且成绩双双突破了1000万，《孤注一掷》突破37亿票房指日可待。

周五杨子姗的新片《永安镇故事集》只抢占了3.7%的排片，日票房预测不会超过200万，是开学档首部炮灰影片，不过影片为文艺性质的，故票房不理想也在预料范围之内。

周六有三部新片角逐，大鹏的《第八个嫌疑人》、胡歌的《不虚此行》和胡先煦和姚晨带来的《三贵情史》。

《第八个嫌疑人》不管是从宣发方面，还是商业片属性方面来说，都是本周档期最强的影片，预售票房遥遥领先另外两部。

周四老片方面，《奥本海默》《封神第一部》和《学爸》均略有跌幅，而金巧巧的新片《忠爱无言2》已经扑到不能见人的程度了。

二、

《忠爱无言2》于8月25日上映，与黄晓明的《最后的真相》，欧豪的《绝地追击》同步开画。

首映拿到31.9万，排在第18名，目前14天总票房仅收58.1万，而且单日票房已经跌至241元，和下映没有任何区别。

按照38.83%的分账比例计算，制片方将会获得21.7万元收入。

想想看，一部院线电影，从写剧本到立项、找演员、开机拍摄、后期制作、最后批公映许可证，乃至宣发上映，每一道程序都需要花真金白银。

就算是文艺片，最少也得花上三五百万，《忠爱无言2》还请了明星金巧巧来主演，不管他收不收片酬，至少排面上去了。

而如今此片的最终分账票房却只有21.7万，上述任何一道工序，都将超过这个分账收入，《忠爱无言2》让片方亏到怀疑人生，那是毋庸置疑的。

三、

《忠爱无言2》扑得这么惨是宣发没做好吗？

首先，我们看看这部影片到底讲了一个怎样的故事。

故事大概内容如下：

有一天，一个七岁的自闭症男孩，意外邂逅一条小流浪犬，刚开始小男孩和狗狗相互排斥，后来慢慢走近，直到相互依赖、形影不离。

再之后，小男孩和狗狗被迫分离，流浪犬在茫茫城市中四处寻找，多次与男孩擦肩而过却未能相见。

电影与两个关键词语有关联，一个是忠犬，这让我们想到了上半年冯小刚主演的电影《忠犬八公》；另外一个词语就是自闭症，这又让我们想到了李连杰和文章的电影《海洋天堂》。

全片主演围绕小流浪犬、男孩齐小福和他的妈妈，这个妈妈就是金巧巧扮演的角色李谨。

金巧巧和袁立、李冰冰、傅艺伟基本上是同一个时代的明星，之前主演过《薛仁贵传奇》《楚留香新传》等影视剧。

嫁人之后，她的作品开始急剧减少，主要的工作转为相夫教子了。

在这部电影中，金巧巧一改往日光鲜靓丽的角色形象，为了符合电影中的角色，她不仅剪短了头发，而且全程不化妆出演，很是敬业。

其次，《忠爱无言2》是一部续集电影。

第一部《忠爱无言》是2017年上映的，票房轰下了2555万，一部低成本电影，而且在没有著名明星加持下，能够拿到这么高的票房，已经实现了大赚特赚。

还有，《忠爱无言》的口碑也相当不错，豆瓣获得了7.3分，正是由于第一部口碑票房双丰收，才有了续集《忠爱无言2》。

影片延续了此前的主创团队，导演谈宜之携手第一部主演高强打造了《忠爱无言2》，第一部讲得是老人与狗的故事，主打命运主题；第二部换成了儿童和狗的故事，主打生命主题。

全片很感人，故事也非常新颖，看过的观众几乎都赞不绝口，但是院线排片始终起不来，首映排片占比1.3%，这无论如何都没办法取得高票房的。

最后，《忠爱无言2》宣发没做好吗？

非也，未上映之前，制片方请来了好多大牌明星，包括顶级票房大咖为这部电影站台。

有吴京；

有沈腾；

有张天爱；

还有倪妮、黄轩、大鹏、肖央、海清、曹颖等众星专门拍摄了VCR全力推荐《忠爱无言2》。

这待遇，在院线电影中比较少见吧。

所以说，宣发上面没有落后于其他影片，只是热度没有炒起来，院线经理根本就没有注意到这部影片，再说《孤注一掷》和《封神第一部》还有其他新片要比这部电影商业元素强大很多。

没有争取到院线排片，票房也只能这样了。

四、

《忠爱无言2》是安徽一家小型影视公司投资制作的影片，为啥有能力请到吴京、沈腾等一批业内大咖呢？

8月27日，《忠爱无言2》在北京大郊亭博纳影城举办了首映礼活动，除了主创一行人之外，还来了一位重量级嘉宾，那就是金巧巧的丈夫——于冬。

众所周知，于冬圈内大名鼎鼎，博纳影业掌舵人，曾经制作出品过《中国机长》《中国医生》《长津湖》《水门桥》《烈火英雄》等头部大片，中国影史票房排行榜中，有好几部都是博纳影业出品的。

这就可以解释了，比如说沈腾主演的《飞驰人生》，有部分是博纳投资的，吴京的《长津湖》也是博纳影业的，还有黄晓明的《烈火英雄》又是博纳影业的。

所以，这就是为什么一家小公司能够请到他们了，这一切的背后都是靠于冬的关系网，自己老婆主演电影，请他们帮忙代言一下，相信这个面子他们总会给吧。

这次，于冬带着两个孩子，捧场《忠爱无言2》，为妻子助力，作为重要嘉宾，发言那是一定不能少的。

于冬说：“你们这个是宣发上，还是缺乏点策略，你们不能叫上映，你们叫点映，一直点到1000万票房之后再叫上映，现在这招啊都是跟猫眼学的，王宝强就是一直点映点映。”

这是明目张胆的内涵王宝强。

因为王宝强暑期档电影《八角笼中》定档在7月6日上映，而就在这之前，此片开启了超前点映模式，最终还未大规模开画的《八角笼中》，光靠点映就拿到了2亿票房。

于冬的意思很明显，这种破坏行业规范的行为令人不耻，所以于冬才会说，《忠爱无言2》应该提前做点映活动，靠口碑来做宣发，那样票房也不至于变成现在这个样子。

其实，于冬杠上王宝强，原来是为了周润发。

本年度，博纳影业共有两个项目上映，一部是春节档梁朝伟和王一博主演的《无名》，票房小爆了9亿多。

第二部就是周润发的《别叫我赌神》，准备用“赌神”的号召力引爆端午档的，此前很多业内人士纷纷预测票房将会达到10亿左右。

端午档共有三部新片开画，除了《别叫我赌神》之外，还有韩延导演的老年人爱情片《我爱你》，另外一部就是暑期档大爆影片《消失的她》。

没想到，原本三足鼎立的端午节档期，直接被王宝强破坏了，《八角笼中》斜插一杠，在端午节超前点映，而且还是大规模排片的那种点映。

这直接抢占了《别叫我赌神》的院线排片份额，不到两天时间，该片排片所剩无几，票房也直接垮塌了，最终仅收4078万。

按照于冬的意思，我公司制作出品的电影，就是被王宝强点映点挂掉的，如果没有《八角笼中》点映，《别叫我赌神》轰下几个亿的票房一点问题都没有。

所以，他才会在《忠爱无言2》首映礼上说了那段话，都是为了生意啊。

其实，啡哥分析得出，这不能完全怪王宝强，院线电影竞争是非常激烈的，除了宣发之外，更重要的是电影口碑，周润发这部新片呢，大规模上映之后，豆瓣评分只有4.9分，妥妥的烂片啊。

再说质量不好的电影也不敢提前点映啊。

就算没有《八角笼中》点映，《别叫我赌神》的票房也休想爆，同档期的《我爱你》和《消失的她》质量远远超过了周润发那部主打情怀的电影。

不过，话又说回来了，王宝强这个点映策略确实开了一个不好的头，以至于后来《孤注一掷》也跟着后面效仿，严重影响了《巨齿鲨2》和《封神第一部》的票房。

希望在业内出台一个“点映活动”规范条例，比如说，具体到某个时间段开放密钥，拒绝大规模点映排片，影响其他热映中的影片。

这才是于冬杠王宝强的真正目的，对于这件事，您有什么看法吗？