文| 王若晔
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第一次接触到时尚和走秀，还是小时候睡不着觉，半夜打开电视机无意间看到一排排着装清凉的美女，迈着“猫步”在舞台上自信大方地展示笑容。再长大一点，才了解到这叫维多利亚的秘密时尚大秀。
与一般在11月份举办的维秘秀不同，纽约、伦敦、米兰等时装周的春夏秀场往往在每年2月起就轮番上阵。北京时间2023年3月7日，随着最后一个巴黎时装周宣告落幕，这场冬末春初的时尚盛宴也将暂告一段落。这是时隔三年，中国明星首度重返国外四大时装周。
忙碌的不仅是明星，网友们也在一天一个#XX明星看秀#热搜的氛围下，体会到了久违的冲浪乐趣。单单是秀场生图比美这件事，微博、豆瓣、小红书上就热热闹闹地讨论了一个多月，新浪娱乐官方发起的“米兰时装周国内明星最佳看秀造型你最爱哪一个？”的投票，短短24小时吸引到8.9万人参与。不过全网至今仍未选出今年公认的秀场最美（最帅）的人。
只是比美当然还不够，好不容易来时装周一趟，粉丝还要帮明星们比妆发造型、比穿的衣服是当季还是超季、比看秀坐在哪个位置、比有没有与品牌总监合影……比完秀场内再比秀场外，外媒报道篇幅、外网宣发体量、外网单人图频点赞数等都是需要被一较高下的数据。
当蔡徐坤粉丝晒出蔡徐坤被外媒《Fashionista》评为Prada大秀最佳着装，刘雨昕粉丝立马不甘示弱地回击受Dior邀请的刘雨昕是被路透社报道的唯一亚洲面孔，成毅粉丝甚至包下了法国埃菲尔铁塔前的应援大屏，为成毅首次参加巴黎时装周造势。
外行看热闹，内行看门道。对于艺人团队来说，参加时装周则是对艺人商业价值的一次镀金。艺人经纪人沫楠告诉骨朵：“艺人在时装周有亮相，既是代表他已经获得了比较好的品牌认可，更是一次流量极大的曝光，有助于加深艺人在国际上的影响力。”
换言之，中国明星出征国外时装周，远不是漂洋过海地来看一场秀那么简单。
01
首要任务：重返秀场
1910年第一届巴黎时装周在法国时装协会的主办下开展，期间即使经历二战也不曾停止进程。然而华人直到21世纪前后才陆续登上国际时装周的舞台。
图片来源：新浪微博@渣一刀
1998年的HERMES秀场上，张曼玉被时任HERMES创意总监的Martin Margiela邀请走秀，成为了首位参加巴黎时装周的华语明星。之后几年时间里，梁朝伟、张震等港台明星才纷纷踏足时装周秀场，过了一把明星麻豆的瘾。
相比于港台明星，内地明星转战时装周则要更晚一些。
2000年电影《卧虎藏龙》在北美取得了超过1.28亿美元的票房，迄今仍是北美票房最高的外语电影，斩获次年奥斯卡金像奖十项提名。傲人的成绩不仅为中国电影敲开国际市场的大门打下基础，也让时尚圈注意到了拥有别样魅力的东方美学。
2005年，Dior首席设计师海盗爷作为电影《卧虎藏龙》的忠实粉丝，特别邀请主演之一的章子怡前去当年的巴黎时装周看秀和参观秀场后台。自此以后，华人在国际时装周开始频繁亮相。
话说回来，虽然参加时装周的中国明星多了，他们在秀场上的待遇却时常遭到非议。2023年Dior大秀开始前，BLACKPINK成员金智秀被品牌总监搀扶入场，喜爱程度可见一斑。前THE9队长刘雨昕只能从VIP通道和其他看秀的普通群众一同排队入场，Dior大中华区副总裁在入口处接待到一半，转头又抛下了刘雨昕去向别人问好。
但著名时尚博主@高定bot 告诉骨朵：“现在四大时装周对于中国明星的接纳程度已经很高了，很多品牌、很多秀场都可以看到国人的影子。从外网宣发、看秀安排以及很多相关事项上，中国明星可能只与好莱坞顶级明星有差别。”像Dior这样“拜高踩低”的品牌并非主流。
图片来源：新浪微博@刘诗诗
从2023年2月15日开始的米兰时装周到3月7日结束的巴黎时装周，超过30位中国明星分别受邀观看了不同品牌春夏时装秀。晚宴坐在TODS品牌CEO旁的刘诗诗、穿上量体裁衣超季服装的肖战、受邀出席Prada基金会的蔡徐坤以及众多被品牌外网认领、夸赞的中国明星都足以证明国外时尚品牌对中国明星的看重。
在时尚圈内人的角度看来，中国明星重返秀场百花齐放，四大时装周上涌现越来越多的中国面孔，亦是民族自信和文化输出的表现之一。
02
次要任务：夺回代言
一般来说，能够参加时装周的明星都曾与时尚品牌有过深入合作。像LV品牌代言人刘亦菲、GUCCI品牌代言人肖战、Prada品牌代言人蔡徐坤，均是通过了品牌考察期有代言在身以后，才受邀在时装周看秀。
时尚圈内工作人员Fiona向骨朵介绍，“时装周看秀名额会由时尚品牌总部下发到各个国家和地区。比如中国大区就会有限制，通常是两三个人的名额。有些品牌代言人、挚友、缪斯等title众多，所以合作过的明星也很多，并非所有合作过的明星都能被邀请。”品牌会根据实际情况再进行考量。
如无特殊情况，代言人作为品牌的“主人”，在新一季商品发布时都会来到大秀现场向大家介绍他所代言的商品。同为Dior代言人的迪丽热巴、杨颖、王俊凯2023年没有现身在巴黎时装周的Dior秀场，于是就被猜测是三人资源降级所致，不再受到Dior青睐。
图片来源：新浪微博@迪丽热巴
@高定bot 告诉骨朵，“同为代言人或大使，有的明星去了时装周但有的没去，只能说明品牌从不同角度分配了他们各自负责品牌的职能。没去不一定是没有被邀请。尤其对于有title的当红明星和顶流来说，去一趟时装周少则两三天多则几周，档期无法调和是明星无法出席时装周的主要原因。”艺人经纪人沫楠同样佐证了这一点，与品牌合作过的艺人没有被邀请看秀，极大可能是档期对不上，或者是当初谈代言的时候关于这方面的权益约定的不同。
所以没有出现在品牌秀场的代言人并不会背上负面新闻，更不意味着“掉资源”。抛开档期原因，品牌大致会从国际知名度、带货能力、时尚感、个人作品四个维度考察，来分配现有的看秀名额。据Fiona了解，品牌邀请好莱坞明星时，更侧重明星自身的时尚感以及和品牌理念的契合度。但却更在意中国明星的带货能力，观察他能否帮助品牌开拓中国市场。
图片来源：新浪微博@蔡徐坤工作室
在挑选代言人时，品牌更是将中国明星的带货能力放在考察首位。2019年5月1日Prada官宣蔡徐坤成为全球代言人前，Prada在中国市场的营收连续下跌5年。官宣后，Prada的2021年财报显示，该年上半年收入同比大涨60%至15.01亿欧元，零售销售额增长60%。电商业务连续第五个季度实现三位数增长，其中中国内地市场甚至大涨77%。
所以，表面上中国明星参加四大时装周是时尚圈对他们的一种认可。但另一方面，一众高奢品牌将视线放回到中国明星身上，签订代言、邀请看秀也是企图通过明星自带的人气和流量，协助国外品牌实现在中国内地市场的创收。
03
最终任务：提升咖位
经过四大时装周历练的明星回国以后，时尚资源和娱乐圈咖位几乎都有不同程度的提升。艺人经纪人沫楠说，“今后再有时尚品牌或其他商务活动，他们会被优先列入邀请范围。后续遇到杂志拍摄、红毯晚宴这类通告时，去过时装周的明星向品牌借衣服也会更顺利。”
去一趟时装周既能树立高逼格人设，又有机会赢得品牌合作，还有可能反哺演艺事业。这对于事业刚刚起步的许多新人明星来说，无疑是一本万利。于是，想要靠四大时装周在国际上刷脸，但又暂时没有高奢品牌合作关系的明星，往往会通过其他途径“曲线救国”。
图片来源：新浪微博@肖战工作室
其一就是杂志邀请。不过，品牌邀请和杂志邀请的明星在待遇方面却有不少差别。受到GUCCI和TODS两个高奢品牌邀请参加米兰时装周的肖战，抵达机场后就有品牌安排的车队接他入住当地最奢侈的豪华酒店，之后的行程更有私人飞机接送。他在看秀时所穿服装不仅是超季，品牌提前安排裁缝按照他的身材再次对衣服进行裁剪，且两场秀他都坐在了品牌CEO的右侧。
由杂志方出面邀请的明星，不仅不能享受到以上尊贵待遇，也很难得到品牌ins认领，更不用说品牌工作人员的全程陪同和外媒跟拍。出席了2023米兰时装周Brunello Cucinelli、MaxMara两场大秀的张嘉倪就是由《精品购物指南》杂志邀请，她在米兰发布的有关时装周的微博甚至都没有出现过品牌Logo。
另一个参加时装周的方式是自费看秀，和品牌、杂志邀请都不同，从别人手中购买入场名额相当于买“黄牛”。明星一旦被曝光是自费看秀，不能利用时装周的名气帮助自己挤入时尚圈事小，反被品牌拉黑、被同胞嘲笑事大。
2019年巴黎时装周上，ONER组合发微博称成员木子洋受邀出席CHANEL2020春夏大秀，随后就被网友发现木子洋团队不敢艾特CHANEL官方、看秀时坐在记者编辑的后排位置、自掏腰包转机数次飞往巴黎、就连看秀时所穿的CHANEL套装也是他的站姐所赠送的。“蹭秀”风波之后，木子洋的时尚事业也一落千丈。
图片来源：小红书@夏姿
归根究底，明星和时尚品牌的合作，不管是邀请看秀还是签订代言都是相互成就。时装周对于明星，应该只是一次工作安排和成果展示。明星想要融入时尚圈不能只在时装周发力，而应当在时尚方面做一些增益，比如重要场合的穿着、私下露出的穿搭、整体气质的培养以及时尚质感的提升。
目前，大多数受邀参加时装周的中国明星仍旧停留在因超高人气而被品牌重视，不是说这样不好，只是说这样不够。倘若未来，有越来越多的明星是因为时尚理念、文艺作品、国际知名度在时装周上大放异彩，相信那一定会是我们都与有荣焉的一刻。
