众所周知,明星挣钱容易,日薪都是百万起。但其实对于明星而言,最好挣的钱莫过于多接几个广告代言,随便摆拍摆拍,给品牌方站站台,就能轻松入账上千万。
尤其一些代言title等级高的,还能彰显明星的价值,甚至帮助明星提高知名度。
(资料图)
不过,有些明星接的代言,却因为广告形象太low,非但没能给增加品牌传播力,反而造成反向营销,降低自己逼格。
近期,知名防晒品牌官宣杨紫为代言人后,拍摄的广告就惹来一波热嘲。
在视频中,杨紫身穿一件蓝色连衣裙,梳着披肩长发,厚重的妆容加上过度磨皮滤镜,让她脸看起来很僵硬,妥妥医美过度感,加上肢体不自然,很像一个没得感情的机器人。
同时,杨紫被拍的非常臃肿,不但肩膀壮实,脸部苹果肌也过分饱满,看起来整个人得老了十来岁,好像一位已经步入中年的大妈,全然没有她本身应有的青春靓丽感。尤其和古力娜扎同款产品广告对比后,翻车更是明显。
不少网友看到广告后,纷纷表示:“这是品牌审美断崖式下降吧”,“还以为是哪个80年代大姨广告,太丑了”“真是丑到我了,属于不再想买的系列”。
其实这已经不是杨紫的广告代言第一次被嘲。
之前,杨紫官宣成为大牌饮品百事可乐的代言后,很快就因宣传照丑出天际引网友嘲讽。
杨紫身穿了一件大红色的紧实皮衣,染了红色头发就算了,还把眉毛漂成蓝色,画了个明黄色眼影,加上顶着两坨高原红妆容,看起来真是非常辣眼睛。
据说这个妆容是参考了刘亦菲版花木兰的“鹅黄妆”,但神仙姐姐都驾驭不了,这个更像是低配版的,自然让人觉得有些惨不忍睹了。
杨幂古早百事可乐的广告,造型也是特别雷人。身穿鲜红的镂空透明短裙,外面很像罩了层塑料袋,梳着倔强的冲天辫,再加上堪比颜料盘的五彩眼影,真是要多非主流就有多非主流。
幸好品牌的基本盘足够大,要不然就凭造型师这么祸害,加上撑不起来的代言人,小品牌可能早就关门大吉了。
在审美品味差这点,某知名化妆品牌倒是和可乐公司有的一拼。
彩妆广告中,赵露思梳着很有老上海复古感的大波浪头,画着一字眉,穿着一件黑色珍珠长裙,看似要走复古路线,反而让赵露思看起来又老又土,直接从甜妹变成了村妞,好似上古的出土文物。这哪里是口红种草广告,分明是实名劝退贴!
落地广告图更是灾难,贴头皮的油头羊毛卷,加上刻意摆拍蒙娜丽莎的造型,说是要“万雾复兴”,难道不是万物覆灭么?
张艺兴一直给人感觉就是干净精致的帅小伙,但该品牌给他画的木偶主题雀斑妆,非但没有新颖创新感,反而让他的帅气大打折扣。滤镜美颜太过分,让画面看起来非常失真,本来立体的五官,就有种蜡像的既视感。
还有网友调侃他很像《回家的诱惑》里的大姐宝莲。这种美妆广告也只有粉丝愿意被当韭菜割吧。
吴磊算是从小帅到大,却依旧难逃彩妆造型师的魔掌。梳着贴皮油头就算了,上面还带着点老上海复古的盘头弧度,加上露胸衬衫,似乎有意在模仿人类高质量男性装扮。
不过高质量丝毫没感受到,反而觉得荧幕溢出的油腻感都可以用来炒菜了,能把标准大帅哥打扮的如此丑,也是绝了!就这个口红,真是让人毫无购买欲望。
黄轩此前和化妆品合作,代言了其中一个系列。但在广告里,黄轩梳着非主流头发,擦了很厚重的眼影,浮夸的红色烟熏妆和粗粗的眼线,让黄轩本来就不太大的眼睛看起来更小了。很多人直呼分不清黄轩和尚雯婕了。
更要命的是,还给他擦了死亡芭比粉色系口红,非但get不到美感,反而更像是黑山姥姥走向现实。
广告播出后,品牌和黄轩遭遇双重翻车,品牌被吐槽从大牌变成了野鸡品牌,甚至有网友称:“看了黄轩广告,别说购买了,直接把自己正在用的给丢掉了”。
另一个彩妆品牌选择白宇当自己的口红代言人,或许是想体现反差感,没想到拍出的广告却看的网友胆战心惊。
满脸胡子的白宇本来挺man的,非要在脸上画口红,或许是想要展现口红的魅力,白宇还做了挤眉弄眼的动作,更给人一种无法形容的油腻感,看多了都得去挂眼科。
但论最想不开的美妆品牌还是下面这位,非找硬汉张涵予给自家美妆系列展柜。西装革履的张涵予,黝黑的皮肤戴着墨镜,认真挑选口红的样子,感觉周围空气都是尴尬的。总感觉张涵予不是来挑选化妆品的,更像是来突击检查的。
可能时尚界的审美太超前,真的很难让人读懂。沙宣签约周迅后,真是尽可能在精灵女王身上展开无限想象。一头红色爆炸头,让人分不清周迅是金毛狮王还是海拉尔了。原来从女神到女神经,居然只需要一个头型的距离。
印象中,女神汤唯一直都是走气质路线的,旗袍高跟鞋似乎和她连为一体。但早期汤唯曾经给杭州一个睡衣当过代言人。汤唯穿着花花绿绿样式老旧的睡衣,颇有种时光倒流之感,戴上发箍,真非常有居家主妇之感。真怀疑这个造型师是穿越来的,要不然就是从朝鲜时尚界找的灵感。
别看李湘现在大牌不离身,早年的时候她也曾很接地气地拍过保暖内衣。虽说那时候李湘身材不错,但是本来颜色就艳丽的内衣,非要头上戴娇艳的花朵,造型也是糟点满满,看起来真是土到家了。也难怪这个品牌已经搜索不到了,就这样的代言效果,销量能好就怪了。
印小天代言国民服装品牌后,虽然那句“一年逛两次,男人的衣柜”成功出圈,但彼此却都被烙印上了土味标签。哪怕后来换了好几位代言人,依旧无法改变土气印象,直到林更新代言后才逆转口碑。
其实代言和明星是相互成就的。对于品牌方来说,选择一个好的代言人,不但能帮助扩散品牌知名度,也能提高在消费者心目中的好感度。
而明星接到靠谱代言,也可以提高自己价值。但倘若明星只为了挣钱,什么代言都接,哪怕毁形象也无所谓,只会把代言之路越走越狭隘,都谨慎一点吧!