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本文转自：海口日报

刚刚过去的春节假期，除了全国各大景区景点爆满外，不少冷门旅游目的地也随着假期内热映的影视剧走红。电视剧《去有风的地方》取景地云南大理、电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门、电影《流浪地球2》取景地山东青岛纷纷火爆“出圈”，迎来新年旅游“开门红”。

（2月12日《济南日报》）

随着旅游业的迭代升级和影视佳作爆款频出，影视旅游也成为了当下的一种趋势以及潮流。影视剧讲述的故事，都离不开地点这一要素，因为一部剧、一部电影，人们爱上一座城市，是再寻常不过的事情，也是爱屋及乌的心理折射。

“一部剧带火一座城”的现象由来已久。影视作品受众广、适合软性植入，自然是旅游推介的天然载体，但归根结底还是文化所产生的黏性，是影视剧和城市人文气质、景区特色所产生的一种化学反应。需要关注的是，影视剧的更新很快，随着一些热播剧逐渐淡出人们的视野，“一部剧带火一座城”也可能会失去原有的活力和魅力。

旅游是将消费者的需要、认同、文化融合起来的情感体验过程。而要想让“一部剧带火一座城”的故事持续保持新鲜和热度，继而延续影视IP的长尾效应，带动城市文化旅游事业的发展，要有适度前瞻性思维，具备“推陈出新、守正创新”的能力，也要在全链条上布局，更要在宣传推广上发力。

旅游的黏性就是文化的黏性。因此，相关部门需要在当下的火热中进行“冷思考”，思考如何利用热播的影视作品对地方旅游资源进行深度挖掘，从而展现出自己独树一帜的文化内涵。同时，在文化旅游的全链条上着笔，开发出具有自己文化属性、地域特色的创意产品，通过多个维度的拓展激发大家的情感共鸣。

文化是城市的灵魂和本质，城市是文化的容器和载体。不难发现，成功案例的背后都不是在“单打独斗”，要让“跟着影视去旅游”充分彰显地方文化特色和人文气质，在城市规划建设和营销方面应给予“特别关注”，为影视旅游产业提供更完善的服务保障，营造旅游地景区的良好的口碑。

影视作品的生命周期较短，但“影视+文旅”是一条产业融合的新赛道，是影视和城市的“双向奔赴”。期待各地能够正视这样的文化现象，持续为“影视+文旅”注入活力和动力，延展“一部剧带火一座城”的后续故事，赋能城市经济社会发展以及人文精神的塑造。 □樊树林