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本文转自：福建日报

今年春节档，电影市场迎来开门红，总票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房第二。其中，《满江红》《流浪地球2》合计贡献了六成以上的档期票房。相关影片类型丰富、风格多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

电影市场实现开门红，首先受益于线下逐步回归的烟火气。春节档是疫情防控进入新阶段之后的首个大档期，在节日氛围的加持下，消费者有着非常高的期待。尤其是年轻群体的消费意愿很强，把逛商场、看电影当成过节标配。由此，影院与商场互相引流、同频共振，形成了人气火爆、消费复苏的良好态势。

市场回暖，也离不开行业企业的共同努力。从电影本身来看，题材涵盖喜剧、科幻、悬疑、动画等，一改过去类型重复、泛娱乐化的弊端，不同消费群体都有了适合自身特点的观影选择。再看票价时长，往年春节档提价的情况并不鲜见，而今年平均票价近7年首次下降、平均片长则为历史最长，相应的，平均观影人次也有了较大的提升。此外，院线积极创新经营模式，充分释放了消费潜力。

口碑，是推高观影热度的关键。前些年，春节档电影市场存在一定的泡沫，影片质量参差不齐，以至于有些消费者直言失望。今年春节档，上映的新片都得到了较高的评分，有的影片凭借口碑在激烈竞争中实现突围。比如，《流浪地球2》上映以来，不少微博大V自掏腰包为影片做宣发，相关话题多次冲上热搜。《熊出没·伴我“熊芯”》打破了由其前作保持的春节档动画片首日票房纪录，首次进入春节档票房榜前三名。

良好的口碑，源自于优质的内容制作。如今，消费者更趋成熟理性，要看的是有思想、有温度、有内涵的优秀作品。这也倒逼电影市场回归内容为王。今年春节档的每部影片都力求精益求精，满足消费者的需求。比如，《流浪地球2》直到上映前一周，导演还在社交媒体与专业影迷互动并对影片进行修改。从更深层次看，观影体验也需要国家实力作为背书。就有业内人士表示，当我们在现实中有了量子计算机、空间站和大规模基建能力，就会觉得影片呈现的行星发动机、人类领航空间站、地月电梯、月球基地都是顺理成章的。

今年春节档影片从整体看，无论内容形式，还是艺术表达，都有很好的提升和突破。高质量的作品赢得了好口碑，而好口碑又拉动了高票房。当然，更值得注意的是，国产电影正在找到IP产业化开发利用之路。比如，《流浪地球2》授权周边产品众筹已经超过1亿元。把拍摄地改建为主题乐园的建议也引发热议。实际上，《熊出没》系列电影IP所有者华强方特集团已经在主题乐园这条路上走出了坚实的步伐。就此而言，我们希望电影行业创作生产出更多精品，更期待电影市场复苏带动全产业链风起云涌。