暑期档喜提新老公，在不少观众心里已然成了最理所当然不过的事。

(资料图)

继去年《苍兰诀》中凭借东方青苍一角揽获万千芳心的王鹤棣后，演员邓为和于适在今年成功接过接力棒。

他们虽都在暑期档收获了不少热度和粉丝，且在各自的作品中被衬托而出，但一个是受益于剧集和原著小说粉丝的拥趸效应，另一个则因多年蛰伏的神秘感吊起了观众的好奇心，出圈路数并不相同。

作为暑期档电影和剧集领域的两大种子选手，邓为和于适的微博抖音等平台的涨粉数量、超话的热度指数，还是商务资源的接洽，都表现亮眼。走红之快、热度之盛也不禁让人心生疑问，他们究竟怎么敲开了观众的心门？在一众待爆小生里，为什么他们能够在今年暑期档脱颖而出？不妨跟着金牌经纪人（y-agent）一探究竟。

01

邓为，角色红利的人剧合一

随着《长相思》的热播，青丘公子涂山璟凭借痴情人设和官配身份，让一众剧迷书粉嗑生嗑死，其饰演者邓为也顺带吃到了角色红利，让不少观众一眼万年。

邓为到底火到了什么程度？不妨从各维度数据入手一探究竟。在《长相思》开播前，演员邓为的微博粉丝数量为153.9万，在网友评选的内娱四大待爆帝中（张晚意、张凌赫、邓为、陈哲远）中，粉丝数量垫底。

随着《长相思》的热播，不少观众因为清水镇段落里温柔和顺的叶十七关注到了演员邓为，邓为的微博粉丝自此开涨，日均涨粉数量在11.6万人左右。可以说，邓为的热度是随着剧集的播出成效，从文火慢慢炖大。截至目前，邓为的微博粉丝数量为402万，累计涨粉已超过200万人。

除了微博外，作为粉丝集散地的微博超话，同样能佐证邓为的热度。《长相思》开博首周，邓为的相关话题阅读量累计达到81亿，邓为超话的访问人数上涨2373%，发帖量上涨182倍，超话互动人数上涨51倍。

再从商务资源来看，邓为也凭借近期高涨的人气和姣好的体态身姿，接触到了高奢纪梵希的时尚资源。从8月9日邓为前往厦门见面会的机场路透可见，他身穿的内搭T恤、外衣、背包，以及配饰项链，都来自于“红血品牌”纪梵希。剧播期间，邓为还配合播出平台腾讯的商务需求，拍摄了纯甄酸奶的中插广告，邓为于厦门开办的首场粉丝见面会活动，也是由纯甄主办。

随着热度一并到来的，还有后续拍摄资源的接洽。邓为目前虽然正在横店搭档李一桐、曾舜曦拍摄古装剧《云秀行》，但已有不少营销号开始在网上发布邓为的后续影视资源，如《仙台有树》《女将星》《九重紫》《珠帘玉幕》等待筹备项目的男主角色。孰真孰假尚不可断定，但能被各大IP项目轮番点名溜粉，足见《长相思》对邓为热度的加持之大。

众所周知，《长相思》共有四位男主演，为何偏偏是邓为率先突围？最重要的原因，是邓为本人与角色涂山璟的深度耦合。吃到了涂山璟的人设红利不假，但他同样也演活了温柔纯情的男狐狸。不论是在正片里、花絮路透中，还是在综艺采访里，观众总能在邓为身上捕捉到涂山璟或慢热或腼腆、或谦逊或软萌的影子，无形中增强了观众对人物的沉浸感认同感。

邓为的确对涂山璟也有着深入理解，他在采访中曾说，涂山璟最吸引他的点是骨子里“世界以痛吻我，我却报之以歌”的良善。而在原著中桐华就借小夭之口写下了，“我相信只有本性善良的人才有可能善良地对我一生，我不相信一个对世人皆狠辣的人会只对我例外。”邓为的理解抓住了涂山璟的人物精髓。

同时，涂山璟作为女主角小夭的官配，为观众打下了嗑cp的良好基础。加上如今女性观众的择偶风向已经发生转变，今天的观众偏爱的是情绪稳定、温柔真诚的忠犬系男友，这也恰好对上了涂山璟的人物设定。

其次，营销上的有效配合，也是对邓为热度涨势的一大加成。忠犬系男友虽然具备吸引观众的先天优势，但一味主打这个宣传点难免显得单薄。所以宣传方就在痴情之外，又为涂山璟打出了茶狐娇夫和反差萌的标签，比如#涂山璟终于主动吻小夭了# #涂山璟没想到你是个breaking# #涂山璟说小夭太诱人了# #涂山璟有效撒娇# #涂山璟千年的狐狸玩聊斋#等热搜话题，都进一步向观众点出了涂山璟软萌“男妲己”的形象侧面，既丰满了人物，又增加了观剧的趣味性。

再者，邓为一方面具有丰富有料的考古历史，进入娱乐圈前的邓为，是个妥妥的潮男，染发纹身打耳洞一个不落，被一众网友调侃道“为子潮到让我风湿”。另一方面也因《遇龙》《长月烬明》等作品与观众混了脸熟，如此，既满足了考古乐子人的娱乐需求，又给粉丝提供了丰富的二创素材。

随着考古的深入，网友发现古早潮男邓为虽然外表狂拽酷线，内里却是个会做饭会自己洗衣服，甚至连谈恋爱都因为太粘人而被甩的“良家妇男”。而在入圈后久久缠在邓为身上“小牌大耍”“机场黑脸”等黑料，在澄清后加深了他早期的娱乐圈小白属性，和剧中讲着“我一个也打不过”的小可怜涂山璟进一步绑定，剧内外气质统一，进一步激起了粉丝怜爱，喊出了“邓为不红，天理难容”的口号。都为其火热奠定基础。

02

于适，天选姬发的地利人和

而在电影这边，同样因吃到了人设红利而在今年暑期档走红的演员，还有在古装神话电影《封神三部曲》中饰演姬发的于适。

电影《封神（第一部）》凭借史诗级的制作格局和坚持不懈的路演宣传，热度持续走高，不仅在一众自来水影迷的拥趸下拿下了20亿元的票房佳绩，也成功捧红了片中“质子团”的几位青年硬汉小生，饰演姬发的于适，便是其中最引人瞩目的一位。

从微博数据来看，在电影《封神（第一部）》上映后，演员于适在微博涨粉、超话活跃度、全站讨论量等方面都有不同程度的上扬。据微博电影统计，于适在7月份的微博涨粉量数量达64万，全站讨论度达162万，文娱v指数为85.56分，位列七月暑期档微博电影演员影响力报告第6位。

值得关注的是，在该榜单中的前五名分别为王一博、朱一龙、倪妮、文咏珊、王宝强，而紧随其后的第七名是老戏骨黄渤，作为新人演员的于适能在暑期档群雄逐鹿的电影市场中占得一席之地，已属不易。

而从商务代言来看，于适目前发过有关浪琴、TASAKI等品牌合作微博，同时凭借接地气的性格和邻家弟弟的形象，拿下了瑞幸咖啡的新品——兰韵铁观音拿铁的合作代言。

同样值得关注的，还有于适在电影《封神（第一部）》后助其维持热度的待播项目。据豆瓣电影显示，演员于适目前有一部待播电影《欢迎来到我身边》，将与导演宋灏霖、编剧缪倩，以及演员王影璐合作。而在剧集方面，于适在待播剧《我的阿勒泰》中与实力派演员马伊琍、黄晓娟，以及青年演员周依然、蒋奇明合作，故事改编自作家李娟的同名散文集，是爱奇艺的重点迷你剧项目。

再来看于适微博超话的表现，目前其超话共有29.2万名粉丝，贴子的总数量为6.8万，总阅读数为4.3亿。

首先，于适被观众认可的点一定程度上来自于他对姬发的诠释，更重要的则在于观众对于影片本身的认同。于适的表演的确相对完整地扛起了姬发自我重塑的任务。

姬发的人物弧线是连贯的，他从前期对殷寿的愚忠、自我意识的闭锁，到看见殷寿暴戾侧面后的动摇怀疑，再到决心拯救殷郊、返回西岐的自我觉醒，于适对人物弧线的串联和在细节上的捕捉，都是合格的。观众能看到能看到他在面对殷寿时的敬畏紧绷、感受到他面对兄长伯邑考时的少年气息，以及共情于他身处两难环境下的挣扎犹豫，能让观众说出“天选姬发”的评价，其来有自。

但由于影片中对于力与美的呈现过于完满，比如质子团的硬汉风格、姬发殷郊等人壮硕肌肉之下的荷尔蒙魅力等，就会削弱观众对演员的印象，而将关注重心放在了对造型设定、台词口音和冲突对撞的玩梗上，从#于适胸肌夹话筒# #封神 商业殷语# #封神有自产自销的缺德换头# #姬发封神路演现场捆绑殷郊#等热搜词条里，便可窥见一二。

而在宣传营销上，对于新人而言，重在打造让当下观众能过目不忘且心生认同的记忆点，所以不论是片方还是于适的团队，都在着重宣传他会篮球会拳击会骑马会射箭会击剑会弹吉会唱歌会跆拳道的“全能六边形战士”标签。

但值得注意的是在电影上映期间演员被挖出黑料、被爆恋情，团队并未对相关内容作出否认，一概冷处理会在一定程度上削弱新粉丝的追星热情。

03

封神质子团vs长相思F4，95生内卷加剧

不可否认，不论是邓为还是于适，是《长相思》F4还是《封神》质子团，他们在今年暑期档的冒头既为平静了已久的影视行业带来了新的活力，同时也为95小生梯队注入了新类型。

在《长相思》中，饰演涂山璟的邓为和饰演赤水丰隆的王弘毅都是新晋95生中面容姣好、身颀挺拔的代表，剧集的热播让他们在观众心中留下了姓名。出生于1994年的张晚意，则凭借扎实的演技和对角色的完整塑造，硬生生地把疯批偏执的玱玹演得顺眼了不少，甚至成了不少剧迷的心头好，被网友调侃称“第一次见角色吃演员的红利”。

而在电影《封神（第一部）》中，饰演殷郊的陈牧弛、饰演鄂顺的李昀锐和饰演杨戬的此沙也都是95后新小生，则凭借硬汉气质和精彩的打戏收获了不少影迷的认可。陈牧弛为《封神》的卖力宣传，如在路演现场跳蛇舞、自制殷郊表情包、在微博中各种cue梗助力第二部上映等，被影迷们调侃称“陈牧驰真的是封神全平台宣传委员”。

当下，在观众眼中，大男主大女主的时代已经过去，多层次的人物设定和多样化的群像戏才能调动起观众的兴趣，单打独斗的逆势翻盘难免脱离了地气，想要真正做成一件事，必定少不了多人合力。《长相思》中玱玹在事业线上的成功是如此，《封神》中姬发带领群雄伐纣成功也是如此。

走出《长相思》和《封神》，95生们在今年暑期档的竞争极其激烈。范丞丞在《曾少年》中饰演的“渣男”杨澄引得观众又爱又恨，变相认可了他在诠释复杂人物方面的天赋；现偶剧《偷偷藏不住》的热播也进一步带火了“成长型男主”陈哲远和“傲娇哥哥”马伯骞；校园剧《当我飞奔向你》中饰演草学霸张陆让的周翊然，也收获了不俗的口碑和热度，而其另外两部新剧《白日梦我》和《灼灼风流》，前者已在芒果TV上播出，后者则即将8月19日登陆腾讯视频；还有《七时吉祥》中的丁禹兮，《异人之下》中的侯明昊、毕雯珺等，都是不可小觑的95生力军。

他们的出现都让观众看到了95生梯队新的可能性，不仅能在故事里把恋爱谈得齁甜，还驾驭得了权谋故事，发挥得了男性荷尔蒙魅力，为观众带来新鲜感，也让95生梯队变得更多元化，进而变相加重了95生的内卷。

正向竞争能让演员不断进步，也能促进行业不断迸发新活力，适当的危机意识从不是一件坏事。95生们目前的修炼重点，一是懂得挑选适合自己发展的剧本，二是要加强演技能力塑造出多层次的复杂人物，稳扎稳打地走好每一步，才会修炼出演员最宝贵的价值——不可替代性，才能成为观众看剧刷片时的首选。

毕竟，在观众眼里，时间和耐心是最宝贵的东西，与其久等一人浪费时间，不如转向新人及时行乐。

图片来源网络