文|令狐伯光

(资料图)

最近看到一个视频，那就是国外视频平台TikTok上面，《西游记》开起了蟠桃宴直播，并邀请孙悟空和关二爷助阵（等等，为什么《西游记》里面会有关二爷）。

作为中国观众，看着大圣酒过三巡之后和关羽唠酒嗑儿，一口一个“ Do you know me ”、“ I like you ”、“ Come on baby ”、“ Cheers ”，这种感受还是很奇妙的。

最关键的是，这种视频还不止一个，这是一个专门的外国账号做的《西游记》视频，里面有大量关于《西游记》和中国传统文化的视频，目前粉丝也才过万，不属于大爆的情况，但很多视频播放量不错，下面外国网友评论互动也挺有意思。

事实也如你所料，这个外国视频传回中国互联网过后，有一同看乐子会心一笑的，也有表示这是新时代中国文化输出的，更有什么这传播的不是纯正中国文化，曲解中国文化等等，反正每次都这样。

网络上纷纷扰扰，各种各样的回复都有，这种现象很正常。

但除了真正会心一笑的，其它各种上价值观，还有上文化观的网友；我认为都上纲上线了，他们恰恰是后现代网络时代玩不起的那种人，他们才是中国文化真正输出国外的阻碍，文化输出真不需要太过在意。

《西游记》海外火了？其实也没有，中国文化输出有“壁垒”

国内的文化输出总有种太严肃和上纲上线的感觉，这起事件让我想起当初那个“蛋叔”演唱《一剪梅》视频在外网走红一样。其实大家用脚趾都能想到，现在是后网络时代，是短视频时代。

这种外国一个有趣的视频（包括造型，台词和某魔性瞬间），最终在另一个国家网络上面爆红，你回想一下中国互联网就会知道不计其数，而且时间很短暂，半个月，一个月，三个月，最多半年就过时了。

这就是网络时代的特性，传播广、信息低、更新换代太快了。

但每当国外有这种文化现象的时候，国内媒体就会把它搬运进来。然后辅以什么“某某在外国火了”“某某是文化输出”的狂欢，再痛骂一遍中国影视剧，再到各种嘲讽和追捧，最后也迅速过气，再到下一次——

说到底，这种现象的背后就是中国文化输出不行，文化软实力还是过于弱势。但是这些年中国经济崛起，国力越来越强，文化自信和民族自信在反复强调，内心又有那种文化输出让老外见识一下的渴望，所以愿望才会这么强烈，心态才会这么纠结。

没有输出出去骂你流行文化不行，输出去了一点不对骂你不纯正。

说回到这次文化输出上面，我看过有人统计国外各大平台中国文艺作品的流量。真正让华流碾压日流，直追韩流的不是四大名著什么的，也不是什么短暂爆红的短视频和博主，而是两本小说及其改编的漫画，电视剧。

两本小说一本是《魔道祖师》，一本是《天官赐福》，同一位女作者写的。改编的电视剧《陈情令》在国外已经算很火了，在东南亚更是火得一塌糊涂。这连带两位主演肖战，王一博都人气巨高。

你说这个人气高很难量化，还不是你嘴皮子上下一碰而已。

这里就有一个现实的例子了，那就是2023年春节档王一博主演的《无名》，在泰国创20年来泰国引进中国新片票房榜首！票房也不过890万泰铢，还不如中国票房的零头，但是创下了20年的记录。

你说电影质量不错，在国内和其它国家票房都不是最高的，你说是梁朝伟的功劳，那20年来梁朝伟主演多少电影引进泰国了，票房也都不咋滴。

承认吧，《无名》的泰国票房就是王一博的功劳，可见王一博在泰国有多火。

这个扛起当前华流传播大旗的是这类古偶还有甜宠，以及这些流量男星，这些作品被翻译成几十种文字传播到五大洲，在国外有数以亿计的女粉丝，甚至提升了中国男人在其他国家女性中的形象。

另外新时代真正全世界传播不错的还有刘慈欣和《三体》，据统计《三体》英文版在美国的销量高达150万册，在日本卖出14万本，译成二十多种语言在全世界出版，全世界销量突破2900万册，创下中国图书海外版权销售记录。

这已经是小说在世界上不错的销量了，毕竟现在不是纸质时代。

最后就是李子柒，一些网络小说和《原神》在海外传播也算是不错的，前者属于外网顶级中国大网红，粉丝破千万；后者也是流行亚文化中不错的，说到底网络热度能骗人，数据是不会骗人的。

三体，李子柒，网络小说后？终于轮到《西游记》在海外爆红

当初六老师“六学”网络爆红的时候，其中有一段内容是：了解西游文化，就是了解中国文化。西游记在海外很火等等。

平心而论，《西游记》作为中国古典四大名著之，又因为这个神魔小说更容易在世界传播的原因，《西游记》在国外已经算是最火的中国经典作品之一，全世界那些乱七八糟的翻拍，还有影响力不讲。

今年年初不是才有网飞版，吴彦祖，杨紫琼的《西游ABC》。

这个片子是华裔拍的，内核还是华裔在美国社会的困境，但披的传统文化皮还是要披这个“西游记”，足以证明《西游》在海餐华人心中的地位，而这部作品在网飞播放，又算是变相影响了一波外国人（有多少就见仁见智了）。

国内舆论常见的就是这不是《西游》文化，这不是我们要传播中国文化。这当真是“当初骂六老师，后来理解六老师，最后成为六老师”，什么才是真正的《西游记》啊（战术后仰）。

这个传统文化传播到世界其实很难的，对自己的文化很骄傲是因为从小接触，有共鸣感和认同感而且熟悉，在自己眼里这就是“正统”，而当其他文化进入传播后，会有巨大的鸿沟，这点在东方文化上尤其如此。

这可能和西方近代传播文化成功的世界土壤有点关系，并且传统文化本身和新媒体格有隔阂，因为新媒体是现代技术的产物 。新媒体等还以资本和娱乐化为主，传播传统文化时就必然在严肃性时会大打折扣，对传统人物的塑造和历史价值观都会造成不小的冲击和扭曲，更加不利于传统文化的传播。

说了那么多，简单点讲你喜欢欧洲文化也不是喜欢歌剧，戏剧，古典乐那些。而是近代衍生出来的时尚流行文化，这当中英国最成功，摇滚乐，007，哈利波特等等，这些还因为同是英语国家靠了美国扶持。

德国，意大利，法国当初都是革新电影的，但遗憾革新的是文艺片，流行文化在世界上传播就相当有限，基本上就限于制造和高端奢侈品了（老欧洲的文化定义权，清朝以前是中国在全世界定义的）。

美国就没有什么历史不讲，日本传播到全世界也不是艺伎，能剧等传统文化，而是动漫，游戏，影视剧，顶多在这里面包装点传统文化，韩国就更不用讲了。

这些传统文化传播本身就具有困难性，西主导下的文化和视觉风格元素都已经被世界所接受接纳，穿长袍和长裙的古代神话更是在世界人眼里是“另类” ，前期只能图个新鲜，想长久保持热度的传播，是难之又难 。

这也是文化输出，那也是文化输出？中国能不能别“文化输出”了

我是觉得国内观众应该放弃这种一惊一乍的“文化输出”舆论，有点神经过敏了。当然该宣传的还是要宣传，该争取的肯定还是要争取，比如韩国偷盗中国传统文化那些问题，肯定不能放任不管。

但是真的不用太过于在意了，特别是那些想要传统传统中国文化的网友。

近代以来，我发现传统文化的传播单靠嗓门没有多大作用，欧美都没有做到，必须依靠国力的强大，大致来说传统文化已经决定到一个国家的民族性，历史性和文明性。它们本来就是高深的，艺术的，晦涩的。

你要外国学习，那就得强到引领人类文明，让他们觉得你的传统是造就你强大的根本。此外在文化上面，你也为这些文化领域建立规则，像人类八大艺术：文学、音乐、舞蹈、戏剧、绘画、建筑、雕塑、电影。

大家想想是不是欧美定义的全世界都在学习，民间不流通国家上层艺术都在学习。

所以无论韩流欧美市场多火，也不过是偶尔冒一下泡，谈不到多大的文化影响力，欧美院线的绝大多数场次还是播放本地的电影。而美国之外的国家，美国电影占了很大的比例，这才是真正的文化入侵或者说影响。

事实上，亚非拉都有世界级“传统文化”，但艺术再精深，但在文化传播影响上都不及格，除非国力足够强大，对外国人产生足够的吸引力，否则最多是一个“文化猎奇”的效果。

任何国家的文化输出都必然是立足于本国的环境、习俗和文化。即便以美国好莱坞如此长久的传承和实力，拍摄以他国文化为主的影片，也几乎都难以获得认同。

毕竟再努力再花功夫，对于不熟悉的生活都难免出现一眼可见的瑕疵，更不用说深层次的思想和文化了。

无论美国也好，欧洲也好，韩国泰国也好，所有能够“出圈”的电影其实都是“本土片”。

中国流行文化无论现在还是未来，最根本的都是“为人民服务”，这才有可能出现“让全世界看”的好作品。否则什么文化输出都只是无根之木，短暂一时罢了，火爆过后什么都不会留下。