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文｜方正编辑｜朴芳
(资料图)
Q1综艺市场正在复苏中。
刚过去的一月，因爆剧和春节档抢去了太多注意力，综艺话题被舆论场打入冷宫。但进入二月，多档重磅综艺项目传来新动态，综艺市场这头睡狮终于要苏醒过来。
新综项目方面，芒果重启“全国音乐新人选拔”的《全民歌手》发布了全球招募令，腾讯视频上线了携“说姐天团”（傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真）打造的《展开说说》，爱奇艺“真种地”的《种地吧》好像在玩一种很新的东西，卫视综艺《今晚开放麦》《17号音乐仓库》《新生万物》等也各具新鲜看点。
综N代方面，《半熟恋人2》带动全网热烈讨论CP走向，《声生不息·宝岛季》的第一期录制歌单被社媒热议，而《大侦探8》《天赐的声音4》《最强大脑10》《极限挑战宝藏行·国家公园季》等，则试图证明老牌综N代的影响力和招商力仍然抗打。
可以预见，一月的春节晚会季过后，二、三月的综艺市场才将真正迎来各赛道推陈出新、百花齐放的复苏态势。吃到疫情政策放开、综艺录制逐渐恢复常态的红利，2023综艺市场的爆发期正在来的路上。
新综项目以“新奇题材”破局
推陈出新是Q1综艺的主旋律。
据犀牛君初步统计，目前台网各平台出品的Q1已播/待播的26档重点综艺项目里，有多达17档都是从零企划的新综项目（第一季），这显示出各平台在2023“重新出发”的内容决心。
新奇题材是换来市场讨论度的关键。
最近被舆论场热议的几档新综，几乎都因为题材而生发话题热点。曾在庞博脱口秀里大放异彩的《种地吧》终于落下靴子，这档劳作真人秀硬核记录了10个内娱新人踏实种田的190天，新奇设定颠覆了你对养成综艺的认知。
《展开说说》又发挥了腾讯视频擅长整合资源的强项，敢问敢聊的女性意见领袖能给你很多“人间清醒”的人生导引，节目很像《毛雪汪》的加强版。《开工吧！新生活》也是语言类节目，爱奇艺携手笑果众星用脱口秀抚慰打工人2023的开工焦虑，这档节点型新综真的很会拿捏群众情绪。
爱整花活的芒果Q1也很繁忙，《全民歌手》拿了今年唯一音综牌照，由吴梦知监制和多团队操盘的“全国音乐少年选拔”S+大音综备受市场关注。《女子推理社》买了大热韩综《女高推理班》的版权，终于为同质化的推理赛道吹来新风。
售后项目开发仍是芒果的招牌打法，两档已上线节目都很能拉动VIP消费。杨迪探访老嘉宾现状的《又见爱人》紧接《再见爱人2》的收官热度推出，《恋爱到结婚的距离》则大大满足了《妻子的浪漫旅行》老粉的双倍嗑糖需求。
优酷的待播综艺曾出现在好几轮片单中，最近网传“游戏社交剧综”《石头剪刀布》或即将开录，成龙、杨迪等出现在拟邀名单。以“影视OST竞演”为切入口的《剧好听的歌》拟邀周华健、胡夏等，也有望在Q1与大家见面。
卫视综艺方面，浙江卫视开年就抬了吴彤操刀的《我们的客栈》，希望延续导演前作《无限超越班》的热度，但市场对这张《武林外传》情怀牌的反应略显平淡。主打“Livehouse音乐演出策划”的《17号音乐仓库》概念还蛮新颖，卫视音综做这样的创新值得鼓励。
再者，东方卫视重拾脱口秀题材，却邀到岳云鹏、王耀庆的“罕见组合”担任主理人，在打法上明显区别于网端脱口秀。江苏卫视的《新生万物》由杨澜带领探访11个非遗项目，传统文化与新潮工艺的古今结合，挖掘了一个新生的非遗DIY市场。
综上来看，Q1的新综项目给足了我们新鲜感，种地、说姐天团、女子推理、Livehouse策划、非遗DIY等，既是综艺市场的“新奇题材”，又引领了大众发现和捕捉“新鲜事物”。虽说新综项目在热度上突围不易，但为市场开发提供了强劲的内容活力。
综N代续作“全方位升级”
综N代则撑起Q1市场的整体大盘。
尽管开年的综艺市场被其它文娱品类抢走风头，但目前已播的综N代仍交出了可圈可点的成绩。而待播的综N代有很多更是“未播先火”地被广泛热议，他们的表现将决定Q1综艺市场能带来多少惊喜。
“全方位升级”是Q1综N代的关键词。
待播的《声生不息·宝岛季》在社媒的讨论度长期居高不下，主要因为节目在卡司阵容、曲目选择、情怀话题等方面都有了相比前季的一个飞跃，中国台湾流行音乐之于大陆听众的普及度比粤语歌更甚，网传歌单里的那英《白天不懂夜的黑》、马嘉祺《你的样子》等都有再翻红的潜质。
已播的《半熟恋人2》，则以全面升级的新面貌在市场打开话题缺口。比如，明星观察室升级，陈妍希、庞博的恋综首秀热搜不断；CP看点升级，引发全网推理后续的CP大乱炖走向；商业价值升级，节目招揽到植选、金纺等多行业的品牌金主。
老牌综N代仍是市场的中坚力量。
挺过上一季小盒子团队出走引发的动荡后，本季《大侦探8》以9.2的开分迎来口碑上的一个大回升。节目以“熟人局烧脑游戏”的先导片摸准核心受众的喜好，并继续加强案件的场景华丽度和故事反转性，证明了明侦IP仍是推理赛道的天花板。
网传2月17日录制、时隔七年回归的《我想和你唱4》于Q1紧急上马，这档曾号称“全国首档星素结合音综”的节目很适合进湖南卫视的黄金档，初步来看，凭着强互动的K歌元素和国民度的受众群体，该节目的招商能力是相当有保障的。
卫视综艺方面，综N代们虽难制造爆点，但常年形成稳定受众的他们市场号召力不减。《最强大脑10》是春节期间收视可观的合家欢节目，冠名商QQ星与之长期合作多年；《极限挑战宝藏行·国家公园季》IP效应凸显，吸纳了辉山奶粉、沃尔沃、三星手机等品牌；《天赐的声音4》即将亮相Q1，多季以来它都是表现最稳定的音综IP之一。
综上来看，Q1的综N代亮点也不少。一来，《半熟恋人2》《声生不息2》再加个《了不起！舞社2》，其实都是去年大热新综的升级续作，昭示了行业最先锋、稳定的项目开发方向；二来，寿命长青的综N代影响力、招商力有增无减，保障了综艺基本盘的稳定。
综艺急需抢回市场关注
但Q1综艺市场还需继续进步。
尽管进入二月，市场逐步显露复苏迹象，但行业仍难以制造出能称之为“现象级”的综艺话题。看着隔壁爆剧在剧播前后长时间“住”在热搜，引发社会面的连锁传播反应，综艺人可以说是羡慕不已。
所以综艺人的Q1业绩压力着实不小，怎么从其它文娱品类手里抢回大众注意力，是当下行业的当务之急。《全民歌手》等重磅项目能否拉动大盘，类似《欢迎来到蘑菇屋》的黑马综艺能否涌现，还得等待时间告诉我们答案。
好在，诸多利好因素仍让犀牛君对2023的综艺市场抱有信心。今年随着疫情政策放开，前几年出现节目录制停摆等不确定性大大减弱，综艺项目集中录制和上新的“爆发期”似乎正在慢慢到来。
再者，去年Q1的招商寒冬并没有延续到今年。从两份统计表可以看到，今年已上线综艺的裸播率大大降低，相反，很多新综项目甚至都能拉到多家赞助。比如，《种地吧》招商到了元气森林、金龙鱼、奥普、leader等，《今晚开放麦》第一季就得到了悦鲜活、东阿阿胶、沃尔沃等金主的青睐。
不同于去年Q1行业笼罩在项目停摆、招商遇冷的乌云密布中，今年Q1我们迎来的是一个各方面都在逐渐复苏中的综艺市场，很期待2023行业还会书写怎样的“新故事”。
