02 没有赢家的营销

电影中这份暧昧性，也延续到了戏外。

《盛夏未来》目前最大的争议来自“诈骗式营销”。在前期宣传中，电影的官方抖音号发布了近百条视频，一半以上都是枫磊的物料。文案写得十分暧昧，基本上都是“青春”、“夏天”、“未来”这些无关痛痒的词语。

三月份的一条物料视频，两位主演互动比较亲密，文案写着“幸好你在身边”。随后官方又在评论区留言，暗示双方的关系是“可以依靠的朋友”。

尽管如此，克制的文案并没能克制住观众的想法。在大众眼中，这依旧是一部讲述男女之情的青春校园电影。

而想磕糖的观众，只可能在《盛夏未来》中看到两个故事——要么就是性转版《蓝色大门》;要么就是一段意难平的遗憾恋情。无论哪一种，期待都会落空。

错位营销之下，电影的口碑迅速遭到反噬。

通过营销手段获得本不属于你的观众，或多或少都会影响口碑。比如宣传“一吻跨年”的艺术电影《地球最后的夜晚》，猫眼至今2.6分，上映第二天票房跳崖式下跌。

但《盛夏未来》的情况也许更复杂。除了想要抓住财富密码之外，它可能还面临不能说的窘境。如果高举旗帜，放弃那些暧昧性的表达，那么它很有可能无法出现在电影院。在当下的电影环境下，这也许是它不得不做出的妥协。

抛开电影之外的营销，《盛夏未来》是一部难得且好看的国产青春片。

这是一部真正拍给年轻人看的青春电影。导演陈正道加入了很多时下的流行元素，抖音、网红、直播、DJ、电子乐等等。

另一方面，电影摆脱了怀旧的窠臼，没有狗血的情节，没有强煽动性的情绪，恰到好处的幽默，对于青春真实的还原，父母、老师等配角也没有沦为脸谱化的工具人，这些都是《盛夏未来》不可多得的优点。而这些优点，几乎都被骂声掩盖了。

电影中，陈正道想要表达的是青春的遗憾，父母破碎的感情无法挽回，我爱的人不爱我。

遗憾恰好也能用来形容这次的事件。一部本可以获得中肯评价的好电影，却因为和电影本身不相关的内容，引发了不小的争议。

口碑反噬了，票房滑铁卢了，导演被骂了，部分观众被骗了，可以说，这是一场没有赢家的营销。

在遗憾之后，《盛夏未来》将目光投向了未来。就像电影里郑宇星说的：希望在未来，我们喜欢的人，可以喜欢我们。也希望在未来，导演可以直抒胸臆，好电影不必再通过错位营销去获得本不属于它的观众。(山今/文)