文｜尢尢
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不知不觉，2023年已经过完了一半。不得不说，在各路剧集、综艺和电影的陪伴下，这半年过的还算有趣。
一般来说，观众更愿意在剧集中找共鸣，在综艺中“看乐子”。作为一名综艺人，如果你没有为《乘风2023》中的谢娜敲过键盘，为《五十公里桃花坞3》中的孟姐露过笑颜，为《全员加速中2023》IP重启喊过“爷青回”……那你的综艺人生可算不上完整。
而在这些节目的背后，仍旧是那个“一如既往”又“充满变数”的综艺市场。在这之中，有的项目在观众的鲜花与掌声里卯足干劲儿，有的项目则在套路和创新的艰难中，面临着热度下滑和口碑折戟。
因此，借着这个年中转折的节点，骨朵特意将今年上线的网络综艺进行了梳理，期望可以同大家一道，借由上半年的数据复盘，迎接更好的2023下半程。
综艺大盘热起来没？
对比去年同期，今年上半年网综上线数量稍显缩水、整体品质有所提升。在这之中，优酷上线网综数量最多，为２６档（均为独播）；其次是芒果TV，为２０档（6档独播、14档联播）；腾讯视频为１７档（16档独播、1档联播）；爱奇艺为11档（9档独播、2档联播）等。
网综主攻题材也由婚恋、推理、谈话、音乐等类别，转变为谈话、旅游、音乐、婚恋等，迷综明显“失宠”。而旅游类节目的集中出现，则与疫情过后彻底放开密切相关。旅游在大众文娱生活中的占比大幅提升，节目录制不再有场地、人数等方面的限制。
2023H1网综题材数量统计
除了旅游，婚恋类节目也是各家都无法放弃的战场。虽然相比去年同期12部，今年上半年只有8部的结果，让婚恋类节目呈现出一种数量下降的趋势。但作为综艺市场中的刚需，这类题材始终占据着庞大的用户市场，早已养成一批稳定的受众群体。而且随着近两年大众对于这一社会话题的关注和探讨不断深入，婚恋赛道也在日益拥挤的局面中进行着花样内卷。
在今年上半年的婚恋类网综中，热度和口碑表现相对突出的是两部综N代，即腾讯视频主打的《半熟恋人2》和爱奇艺推出的《喜欢你我也是4》。它们之所以会在众多同类节目中脱颖而出，归根结底在于都精准地找到了各自的发力点。
其中，《半熟恋人2》选择从轻熟龄的视角切入，以“不看五官先看三观”的方式，探讨轻熟龄对待婚姻观的态度，在真实、坦诚且犀利的碰撞中挖掘恋综的现实意义；而《喜欢你我也是4》则主要将目光聚焦在长期关注己身、一定程度上对爱情失去感受与动力的青年群体，与当下互联网环境里成长起来的年轻受众有着较高的重合性。
可以看出，两档节目正是通过聚焦不同群体，各自把握住了当下恋综市场中的细分领域，才有了脱颖而出的可能，与打造综N代IP的底气。
再来看谈话类节目。这一品类基本由手握《十三邀》系列IP的腾讯视频领跑口碑。音乐类节目则由手握《乘风》《声生不息》等王牌综艺的芒果TV占据主场。
虽然纵观上半年的整个综艺市场，并没有出现“炸裂式”的全民爆款，但依旧有《乘风2023》《五十公里桃花坞3》《种地吧》《怦然心动20岁第三季》等节目出现，基本上各个赛道都给出了稳扎稳打的作品，满足了观众的需求。
上新不断，谁抓住了热度与口碑？
在上半年78部上新网综里，共有16部作品的骨朵热度均值超过50。
其中，芒果TV和咪咕视频联播共6档，爱奇艺共5档（4档独播+1档与腾讯视频联播），腾讯视频共4档（3档独播+1档与爱奇艺联播），优酷独播共2档。显然，过往由芒果TV一家独大的网综市场，正在各平台的共同发力中走向多元。
在全部热度排名中，前三位分别是靠着“她力量”和强话题成功延续至第四季的《乘风2023》，凭借老综艺情怀杀再战综N代市场的《全员加速中2023》，以及始终保持着吸睛看点的社交实验性户外真人秀《五十公里桃花坞3》。这三部作品其实分别从“超级IP价值维系”“情怀IP再度重启”“热度下滑如何回升”三个剖面，展现了综N代的不同困境以及破局方式。
值得一提的是，《五十公里桃花坞3》在经历了第一季强势吸睛、第二季话题出圈之后，又在大环境放开，大众对于户外、远方、旅行等元素热情激增的当下，面向了更加广阔的受众市场，而且节目本身进一步加强了对于社交体验和人文探索的挖掘和展现，在一定程度上打破了综N代魔咒，迎来了热度回升。
截至目前，《五十公里桃花坞3》的骨朵热度均值为58.44，节目未过半，热度已超越第一季，#孟子义锐评任敏汤晶媚乐队事件##王传君为撞玻璃的鸟哭了#等内容在热搜下吸引了不少网友参与讨论。可见，不光影视剧在追求人设与剧情的极致，综艺节目也需要看到在垂类赛道里深耕的重要性。
从口碑层面上来看，上半年也涌现了不少佳作。豆瓣评分7分及以上的网综共18部，其中9分及以上共3部，分别是腾讯视频的《十三邀7》（评分9.5）、优酷的《锵锵行天下3》（评分9.4）、爱奇艺的《种地吧》（评分9.0）。
虽然前两档节目同属谈话类，但核心定位并不相同。《十三邀》目前已经成功打造七季，为其受众带来了长远而深刻的启迪。不断攀升的口碑，不仅让其成为了长寿口碑综艺的典范，也凸显着节目背后，腾讯视频对于人文关怀和社会价值的深度挖掘。
《锵锵行天下》则是将旅行与脱口秀加以结合，在以窦文涛为核心的熟人架构和流动的外部环境中，为观众带去相对深入的文化体验。比如本季以江南为主题，探讨江南的历史文化、进行非遗传承、品味当地美食、感悟社会人生，可以说在带领观众进行文化体验的同时，还承载了文旅结合的上宣意义。
而劳作纪实互动真人秀《种地吧》，则从播种、灌溉、施肥、收获、真实运营农场、直播带货自负盈亏创立农夫集市等全过程里，收获了不一样的关注。不仅“种地小队”等节目嘉宾在这190天的劳作中踏实成长，观众也在全程参与中得到了沉浸感。《种地吧》正在以接地气儿的独特视角，打开劳作纪实真人秀的新思路。
虽然对于当下的综艺市场来说，想要做到口碑与热度双收并非易事，但也有不少节目用亲身实践证明了，长寿的同时也能缔造口碑、创新得当也会收获观众认可。
赛道细分：深挖综N代、聚焦新垂类
总体来看，综艺市场低迷的问题仍然困扰着这个行业和热爱综艺的观众们，但好在创作者还没放弃，依旧对每一次产出抱有热情，不断尝试在传承与创新中把握平衡。
坦白讲，此刻摆在综艺制作者们面前的无非两条路，一是深挖综N代，二是聚焦新垂类。显而易见，无论是平台还是制作公司都在尽全力追求这两点。
比如腾讯视频出品的长寿口碑综艺《十三邀7》，便在以许知远的视角探寻时代的核心基础之上，更强调了行动感、走出去，进入更真实的生活、更辽阔的世界，在精神与思想之问中，寻求智慧与出路，探索生命的厚度。同时，作为少有的国产原创综艺IP，《五十公里桃花坞》以“实验类群居生活社交观察真人秀”为自身定位，三季以来不断从场景、嘉宾、玩法等方面给出新的尝试，在创新和话题中带领观众一起向着舒适圈外探索。
还有前文提到的《乘风2023》，虽然这档节目在今年上半年的78部网综中，凭借59.59的热度拿下了top1，但这个成绩对于“浪姐”这个有着相当国民度的超级IP来说，并不足以称奇。由于上一季，“爱”遍全网的王心凌效应给浪姐带来了不小的提振作用，也让创作者们发觉到了甜美、怀旧的潜在威力，因此在这一季中，节目组试图推出徐怀钰复刻奇迹，后又借由美依礼芽的高热度，以期将二次元受众收入囊中。
可以看出对于综N代而言，随着季播热度的下滑，如何在后续的节目策划里重新吸引大众关注、有效维系IP价值至关重要。
当然，相比起延长经典IP的生命周期，打造一档全新的节目往往会更让人舒心一些，这也让聚焦小众领域的垂类视角，有机会变得愈发多元。比如，在这之中成长起来的迷综、去年一度风靡的露营题材和喜剧综艺等，都有不少作品一跃成名，给观众留下了深刻印象。
不过，新鲜感往往来去匆匆，就像去年还是新中产们偏好的露营活动，随着年底大环境的彻底放开，今年便悄无声息地黯然失色了。可是由于市场反应的迟滞性，上半年的综艺市场仍然上线了4部露营综艺，结果自然可想而知。其实，借用“她力量”造势、起飞、又回落的“浪姐”，也在一定程度上受到了女性力量在社会环境中产生了变化的影响。可见，从风口中诞生的综艺，也面临着风口消逝之后怎么站住脚的问题。
不过，对于更加落地的创新，或许可能会减少这部分的困扰。比如，以熟人综艺打响招牌的《毛雪汪》，便是戳中了人际关系和年轻人精神成长这一相对稳定的社会话题，也进一步促进了综艺市场对于熟人局的探索。
与此同时，综艺市场还在衍生综艺上呈现出了强劲态势，无论是多平台都推出的会员专属衍生节目，还是接下来即将扎堆出现的影视剧衍生综艺，都在向着综艺的边际效益做出更长效的探索。
虽然外界对于综艺市场的唱衰由来已久，大盘冷也成为了老生常谈，但事实证明，综艺这块土地，深耕之下仍然还有活力可以激发、有灵感得以闪现。相信那些始终心怀热爱的创作者和观众们，对此也都深以为然。
