第 57 届超级碗在 2023 年 2 月 12 日（北京时间2月13日周一）举行。（回顾：
顶级Rapper撑场，超级碗再造多个天价数字
(资料图)
）
接替百事，苹果公司2022年宣布成为超级碗中场秀的最新赞助商，邀请蕾哈娜出场表演。苹果为了进一步造势，最近在 Twitter上购买了带有 #AppleMusic的Hashflag。
面对超级碗，今年依然有许多新看点，其中就有每年一度万众瞩目的中场秀演出。毕竟，2022年的超级碗中场秀的观众人数超过了1.2亿。
1
蕾哈娜在中场秀“复出”
作为本届超级碗的中场秀表演嘉宾，歌手蕾哈娜一袭红色战袍，带来了《We Found Love》《Umbrella》《Diamonds》《Rudy Boy》《Work》等8首观众耳熟能详的歌曲串烧，正式宣告“Queen is Back”。
蕾哈娜在表演期间的补妆动作，更是迅速火遍全网。数据显示，蕾哈娜的中场秀让本届超级碗的收视人数达到1.15亿，现场票价直追历史第一，在转售平台，VIP包房门票一度被炒至40万美元。
在蕾哈娜表演结束的一个小时内，《Umbrella》《Diamonds》等歌曲就已经重回音乐平台榜单热度前列。蕾哈娜拥有14首Billboard百强单曲冠军，9次格莱美奖，8张录音室专辑和14亿美元的净资产，她过往的成绩很亮眼。
值得一提的是，自2016年专辑《Anti》以来，蕾哈娜已经在演出舞台消失了很长时间。在超级碗的演出，可以算是蕾哈娜的一次“超级复出”。（回顾：
山东天后IPO：在美妆帝国里，斩获价值观的胜利
）
就在大赛开始的几天前，蕾哈娜与苹果音乐的Nadeska Alexis在凤凰城坐在演播室观众面前，讨论她为七年来第一次现场演出所做的所有努力。
谈到自己在职业生涯的这个时候选择在超级碗中场秀上表演时，蕾哈娜表示：“感觉好像只有现在才有可能在超级碗上表演。”
她表示：“当我第一次接到这个电话时，我说，‘你确定吗？’我产后三个月了。我现在应该做这样的重大决定吗？我可能会后悔，但当你成为一名母亲时，就会发生一些事情，你会觉得自己可以承担整个世界。超级碗是世界上最大的舞台之一，虽然这很可怕，因为我已经7年没有站上舞台了，但这一切的挑战都让人兴奋。而且，让我儿子看到这一点很重要。”
去年5月，这位34岁的歌手迎来了她和A$AP Rocky的第一个孩子，她后来谈到了再次演出对身体提出的“巨大”挑战。
蕾哈娜解释道：“你只上场表演13分钟，这13分钟囊括了我17年的职业生涯和8张专辑。你会在周日看到，从表演开始那一刻起，每分每秒都是浓缩的精华。我知道我说得太多了，但这是一个一秒都不容错过的演出。”
当Alexis反映了蕾哈娜对她作为加勒比女性同胞的意义时，这位超级巨星思考了她的中场秀特别节目将如何“代表移民，代表我的国家，巴巴多斯，代表世界各地的黑人女性……我真的很兴奋巴巴多斯能登上超级碗的舞台。”
这位苹果音乐主持人还询问了她关于新音乐的方向，她的粉丝们一直在等待尤其是关于蕾哈娜在2019年《Vogue》封面故事中声称她的第九张录音室专辑，同时称为R9，将“充满雷鬼的风格”，就更加令人期待了。
她回答道：“在音乐上，我感觉很开放。我对探索、发现、创造新的、不同的、不正常的、奇怪的、可能对我的粉丝和了解我的音乐的人来说毫无意义的东西持开放态度。但我只是想尝试，我想玩得开心。我想从音乐中获得乐趣。”
蕾哈娜还向观众中的另一位年轻女孩分享了一些保持谦逊的建议。
她表示：“我从小就在这样的环境上长大，我和我妈妈一起在加勒比海生活。她是一个非常谦逊的女人，她的母亲也是一个非常谦逊的女人。我从未忘记这一点，我常常害怕这个世界把我捧得太高，希望自己能脚踏实地，这让我感到安全。”
在本次超级碗演出上，蕾哈娜还正式官宣自己怀上了二胎。
2
Snoop Dogg出现在超级碗广告
在每一年的超级碗上，赛场上下商业广告争夺注意力的表现也是观众们感兴趣的一个方向。
此前，根据超级碗转播方福克斯广告销售部门执行副总裁Mark Evans接受《财富》杂志采访时披露，2023年的超级碗广告位30秒单价在600-700万美元之间，少出广告位单价超过700万美元，预计福克斯的转播广告收入将超过5亿美元。
值得注意的是，此前斯凯奇公司宣布，Snoop Dogg成为第57届超级碗商业广告的最新明星。这家鞋类公司在周日晚上比赛的第四阶段正式播出之前，首播了这段30秒的完整视频。
在广告中，Snoop的日程排得满满当当，包括发报纸、在尖叫的粉丝面前开演唱会、给狗狗理发，所有这些活动都是穿着斯凯奇产品。商业的概念围绕着签名运动鞋如何便捷地融入他一天中的每一个部分。甚至还有其他一线明星客串，包括Howie Long、Tony Romo和Snoop的密友兼搭档主持人Martha Stewart。
Romo突然出现在一个场景中，Snoop正在指导一个小联盟足球队，这位前四分卫用力投球，把一个孩子撞倒了。Stewart出现时，说唱歌手正在一个看起来像办公室的地方闲逛，她问他，“嘿，Snoop，你是怎么做到这些的？”他表示：“因为我有斯凯奇。”
显然，在第57届超级碗比赛前后，一系列广告正在这一万众期待的体育赛事期间播出。其中包括Meghan Trainor代言的Doritos、Alicia Silverstone代言的乐天以及Jennifer Coolidge代言的E.l.f化妆品。
尽管超级碗依然是全球最值得关注的赛事，但并不是每一个品牌都愿意花费巨资赞助广告，例如，曾经的金主百事可乐今年就选择了在TikTok上造势营销，花小钱办大事。
3
超级碗的同步授权趋势
2023年超级碗广告主体基调变得更加轻快，这一趋势反映在这场大型比赛在营销时使用的音乐中。
在疫情爆发三年后，Jordan1995年的热门歌曲《This is How We Do It》和Kelis2003年的热门歌曲《Milkshake》都是环球音乐版权代理集团（UMPG）授权给Uber Eats广告使用的歌曲。
这首歌代表着超级碗广告从励志性的、由旧时歌手和乐队组成的配乐，到熟悉的、乐观的热门歌曲和喜剧风格的转变。
UMPG的广告音乐高级副总裁Tom Eaton表示：“幽默仍然是今年的主题。”UMPG代理Jordan和Kelis的歌曲，并向该品牌的音乐主管推荐了这两首歌。“虽然有一些感伤的广告，但绝大多数都倾向于幽默，而音乐是营造这种情绪的重要手段。”
华纳音乐版权代理公司(WCM)负责同步和创意服务的高级副总裁Keith D’arcy补充道：“我还没有看到高度严肃的表现，我认为这是一件好事。”WCM在今年超级碗同步授权的音乐作品包括DMX的《What "s My Name》，这首歌是Danny McBride主演Downy广告的配乐。Keith表示：“现在国家处于良好的状态，我们更倾向于欢笑和庆祝的歌曲。”
有很多使人愉悦的歌曲都是在90年代发行的。从《What’s My Name》和《This is How We Do It》，到 Alicia Silverstone主演的乐天的《 Clueless》复古广告，以及Supergrass在1995年推出的英国热门歌曲《Alright》。
Kobalt执行副总裁兼全球同步负责人Rob Christensen对billboard表示，90年代怀旧潮流可能始于去年Doja Cat为塔可贝尔（Taco Bell）翻唱Hole的《Celebrity Skin》。Kobalt今年唯一一首同步授权的版权歌曲是灵魂乐歌手Lee Fields为宠物食品品牌The Farmer’s Dog演唱的《Forever》。
Rob确认，90年代的歌曲又回来了，又开始变得很流行。
Reservoir Media同步和营销执行副总裁Scott Cresto补充道：“这种潮流带有周期性。”今年，该公司有三个同步广告，包括Meghan Trainor在Pringles广告中演唱Tina Turner的《The Best》。
尽管在发稿时并未得到全国电视广告的最终同步数据，但有版权代理业务高管表示，今年的歌曲授权许可和请求都异乎寻常的晚。Billboard数据显示，索尼音乐版权代理公司(SMP)有15首同步歌曲，位居第一，UMPG有7首、WCM有6到7首、BMG有5首、Primary Wave和Reservoir各有3首，而Kobalt只有一首。
据版权代理商称，尽管有通货膨胀、裁员、高利率和零星的衰退言论，但今年超级碗的音乐同步授权率保持稳定。Primary Wave的合伙人/高级创意副总裁/同步总监Marty Silverstone表示：“这与过去的超级碗广告如出一辙。”Primary Wave的同步授权作品包括Missy Elliott为谷歌Pixel制作的《We Run This》。
BMG的授权和广告副总裁Dan Rosenbaum道：“在商业应用中，可识别性非常重要。如果这首歌对他们有用，他们就会付钱。”BMG的同步作品包括Supergrass的《Alright》。
2022年5月，Kate Bush的《Running Up That Hill (A Deal with God)》在《怪奇物语》中出现后成为了热门单曲，意外地主导了同步授权行业。第57届超级碗也使用了这首歌。据报道，超级碗上每30秒广告的成本为700万美元，版权代理商认为这会为他们的歌曲收益带来类似的影响吗?
“Kate Bush的那首歌并不出名，但这部剧让它爆火。”SMP公司总裁兼全球首席营销官Brian Monaco表示，“在超级碗上，他们使用了更多经过验证的热门歌曲，因此更安全一些。”
SMP公司代理了Len的《Steal My Sunshine》(Sam Adams广告)、Sarah McLachlan的《Angel》(Busch)和Olivia Rodrigo的《Good 4 U》(百事可乐)。“在电视节目中，这更容易一些，因为费用更低。如果它不起作用，可以换另一首歌曲。”Brian说。
尽管SMP今年成功获得了超级碗同步音乐权，但该公司未能为一位关键艺人Bruce Springsteen找到授权机会。据报道，他在2021年以5.5亿美元的价格将自己的音乐版权卖给了该公司。（回顾：
近几年最大版权交易，索尼音乐5.5亿美元收购Bruce Springsteen版权
）
对此，Brian表示：“这太不合适了。”同时指出，即使对Springsteen这样的超级巨星来说，自己的音乐获得超级碗同步授权也是梦寐以求的事情。
显然，每个词曲作者、每个音乐人都希望登上超级碗这个大舞台。音乐行业需要更多这样的大型活动，让更多的音乐在短时间内集中曝光和播放。
来源：WWD、billboard、ithome.com
